Vanen med å utsette farsdagsgavehandelen til siste liten forventes å føre til en økning på 25 % til 28 % i fraktvolumet i løpet av uken med farsdag i 2026, sammenlignet med samme periode i 2025. Denne prognosen er en del av en SuperFrete-studie om logistikkatferd innen e-handel og indikerer at veksten bør konsentreres i dagene før feiringen.
Undersøkelsen viser at det ikke er noen gradvis økning. To uker før farsdagen holder bestillingsmengden seg nær månedsgjennomsnittet. Endringen skjer i uken før søndag, når bestillingene øker raskt og legger mer press på lagerbeholdning, plukking, pakking, frakt og levering.
For små og mellomstore forhandlere reduserer denne oppførselen muligheten til å rette opp feil under kampanjen. En lagerutgang, en leveringsforsinkelse eller en dårlig beregnet leveringstid kan kompromittere salget nettopp i perioden med høyest etterspørsel.
«Når forbrukere konsentrerer kjøpene sine i de siste dagene, må driften reagere nesten umiddelbart. For små forhandlere er det ikke mye rom til å absorbere forsinkelser eller omorganisere prosesser i rushtiden. Planlegging må skje på forhånd fordi kjøpet skjer i siste liten, men selskapets forberedelser kan ikke være det», sier Daiane Dias, CRO i SuperFrete.
Farsdagen genererte 9,51 milliarder rand i brasiliansk e-handel i 2025, en økning på 14 % fra 2024, ifølge data fra ABComm samlet i en studie av SuperFrete. Det var 16,7 millioner bestillinger, med en gjennomsnittlig billettpris på 567 rand. Pix sto for 56 % av transaksjonene, ifølge en undersøkelse fra Yampi publisert av Times Brasil.
Basert på SuperFretes data økte volumet av forsendelser i uken for datoen med 33 % i 2025, et resultat som er 2,3 ganger høyere enn veksten i den totale e-handelen i perioden. Plattformer rettet mot små og mellomstore bedrifter registrerte en økning på 26 %.
Topp fraktvolumet skjer i begynnelsen av uken
Konsentrasjonen er også tydelig i fordelingen av forsendelser. I 2025 utgjorde mandag og tirsdag 42 % av forsendelsene som ble gjort i løpet av farsdagsuken. Denne trenden tyder på at forbrukere kjøper nærmere feiringen, men likevel prøver å sørge for at bestillingen deres kommer frem før søndag.
Sesongeffekten av datoen er fortsatt konsistent. I 2024 var det 15,5 % flere forsendelser i farsdagsuken enn uken før. I 2025 var økningen 13,6 %.
Sammenlignet med andre høytider viste farsdagen den høyeste konsentrerte toppen i bestillinger i 2025. Den ukentlige økningen var større enn den som ble registrert på morsdagen, da økningen nådde 4,4 %. På valentinsdagen var det en nedgang på 8,1 %, en bevegelse knyttet til viktigheten av gaver og opplevelser som ikke er avhengige av frakt.
Fysiske produkter øker avhengigheten av fraktkostnader
Kjøpsprofilen bidrar til å forklare presset på logistikken. I 2025 ledet sko nettsalget for farsdagen, med 24,3 millioner rand. Vitaminer og kosttilskudd genererte 18,6 millioner rand, mens parfymer og cologne totalt utgjorde 16,4 millioner rand.
Dette er kategorier som er avhengige av tilgjengelig lager, tilstrekkelig emballasje, rimelig frakt og overholdelse av tidsfrister. For bedrifter som utelukkende opererer på nett, blir levering en del av selve tilbudet til forbrukeren.
«Små forhandlere trenger ikke å konkurrere med store selskaper i stor skala, men de kan skille seg ut gjennom tillit og god opplevelse. Forbrukerne ønsker å vite hvor mye de vil betale for frakt og når gaven kommer frem. På en dato med sterk kjøpsintensjon bidrar det til å øke konverteringen og styrke forholdet til kunden å tilby åpenhet, forutsigbarhet og gode fraktbetingelser», sier Daiane.
Lederen sier at konsentrasjonen av etterspørsel også åpner opp for mer strategisk planlegging. Ved å organisere lagerbeholdning, emballasje, kundeservice og fraktalternativer på forhånd, kan gründere lage mer attraktive tilbud, bedre utnytte økt salg og bevare profittmarginene. For Daiane kan farsdagen tjene som en mulighet til å teste kampanjer, vinne nye kunder og stimulere fremtidige kjøp.
Hvordan ble prognosen for 2026 beregnet?
Den anslåtte økningen på mellom 25 % og 28 % ble konstruert basert på to indikatorer for SuperFretes drift.
Den første var den gjennomsnittlige veksten på 27,7 % registrert av plattformen ved sammenligning av de første semestrene av de to siste årene. Den andre var økningen på 24,9 % observert mellom juli 2025 og juli 2026. Konvergensen av de to metodene førte til anslaget om at farsdagen 2026 skulle opprettholde plattformens ekspansjonstakt og befeste seg som den sesongmessige datoen med størst konsentrert innvirkning på forsendelser i andre semester.
For SuperFrete viser resultatet også et skifte i logistikkens rolle innen e-handel. Levering er ikke lenger et steg etter salget og påvirker nå konvertering, konkurranseevne og handleopplevelsen.
