Måten å utføre søkemotoroptimalisering (SEO) for e-handel har endret seg på grunn av konsolideringen av kunstig intelligens (KI) i søkemotorer og deres verktøy, som agentisk shoppingog forbrukeratferd. Eksperter forklarer konsekvensene av disse endringene og hvordan man kan tilpasse seg.
Med populariseringen av bruken av AI-plattformer som søkemotorer, Generativ motoroptimalisering (GEO) opp. «Dette er søkeoptimaliseringsstrategier fokusert på AI, som blant annet inkluderer en ny semantisk struktur og et bedre digitalt omdømme», forklarer Flávia Crizanto, administrerende direktør i Experta, et SEO-byrå.
I dette scenariet gir ikke salgstrakten, som fulgte en lineær logikk som inkluderte bevissthet, vurdering og konvertering, lenger mening. Tradisjonell SEO, som jobbet for å tiltrekke brukeren i hvert trinn av trakten gjennom søkeord, har endret seg.
Flávia forklarer at måten brukere søker på plattformer ikke lenger er den samme. I dag ber de om personlige, detaljerte og til og med komplekse løsninger. Dette gjør AI til et slags beslutningsfilter, som tilbyr prissammenligninger, produktanalyser, veiledninger om bruk og vedlikehold, demonstrasjonsvideoer, visning av anmeldelser og attester, i tillegg til å jobbe med merkevareautoritet.
«AI-er verdsetter innhold med autoritet, erfaring, ekspertise og tillit, EEAT. Videre er det nødvendig å fokusere på verifiserbare data, som inkluderer siterte kilder; direkte svar; og semantisk struktur, med velorganiserte H-er», understreker eksperten.
Stilt overfor stadig mer spesifikke søk og levering av mer detaljerte resultater, bruker forbrukere allerede agentisk shopping, AI-agenter som søker, sammenligner og til og med fullfører kjøp på brukerens forespørsel. «Det er når AI ikke bare anbefaler, men utfører kjøpet for deg, med din tillatelse», forklarer atferdsdesigner Paulo Crepaldi.
Som et resultat er kjøpsintensjonen til brukere som kommer til et netthandelsnettsted høyere enn før, noe som påvirker salget direkte, noe som gjør det nødvendig å tilpasse seg for å dra nytte av mulighetene.
E-handelsstrategier
I dagens SEO- og GEO-landskap lenkebygging fortsatt en av de mest relevante strategiene for å øke digital autoritet og forbedre den organiske rangeringen av merkevarer i søkemotorer, ifølge eksperter.
Videre, for merkevarer som ønsker å utvide sin tilstedeværelse, oppnå synlighet og omdømme på nett, å ansette en digital PR-profesjonell et strategisk trekk. Dette arbeidet kombinerer PR-teknikker for å styrke autoriteten i det digitale miljøet.
For at et netthandelsnettsted skal bli funnet og valgt av AI-er – det vil si for å bli en offisiell kilde sitert av språkmodeller – må datainfrastrukturen være lesbar av roboter selv før mennesker.
Å være maskinlesbar betyr å ha innhold som demonstrerer autoritet på emnet, som inkluderer dyptgående beskrivelser, sammenligninger og produktdata; presentere strukturerte data, skjemamarkup ,som støtter kritiske strategiske beslutningsoperasjoner; og ha konseptuell klarhet, tydelig presentere hva produktet er, hva det er til for og svare på kundespørsmål.
Det er også viktig for netthandelsbedrifter å være oppmerksomme og ikke hindre tilgang for agenthandel ved bruk av popup-vinduer , captcha -systemer eller lange betalingsprosesser . Ideelt sett bør varelageret integreres med automatiserte systemer.
«For kunden, mindre klikking og mer intensjon. For e-handeler det nødvendig å fokusere på å være tilgjengelig for agenten, med en plettfri katalog, oppdaterte priser og lagerbeholdning, tydelige frakt- og returregler og en betalingsprosess », påpeker Crepaldi.
