Neymar Jr. er anerkjent verden over for sin fotballkarriere og for å ha påvirket trender både på og utenfor banen, og beviste at konverteringsevnen hans også er stor i det digitale miljøet. Forrige uke, 25. mars, debuterte utøveren offisielt i direktesendinger på TikTok Shop Brazil med NJR Eyewear, et merke utviklet av Aura og NR Sports. Resultatet var historisk: direktesendingen nådde førsteplassen i motekategorien i landet og registrerte den høyeste gjennomsnittlige salgsbilletten noensinne sett i sendinger i sektoren i Brasil.
Strategien, som ble gjennomført på @neymarjrsiteoriginal-profilen, en konto som administreres av NR Sports-teamet, markerte merkets forbrukermåned, og på under en times kringkasting genererte den R$135 000, som nærmet seg den absolutte rekorden for inntekter på 60 minutter for motesegmentet på plattformen. Ved slutten av kampanjen oversteg den totale inntekten R$200 000.
Resultatene fra direktesendingen posisjonerer NJR Eyewear som en pioner innen utforskning av potensialet for sosial handel i Brasil. Under sendingen samhandlet Neymar Jr. med publikum og presenterte modeller fra Origins-, Icons- og Legends-seriene. Resultatet ble:
● + 10,7 millioner visninger totalt;
● Over 1 million likerklikk på direktesendingen;
● Rekordhøy gjennomsnittlig billettverdi: Direktestrømmen med høyest gjennomsnittlig ordreverdi i motekategorien i Brasil.
«Neymar Jr.-utstillingen krever et absolutt nivå av kvalitet. Hver detalj ble gjennomtenkt for å bringe ham nærmere publikum i en ekte opplevelse med favorittmodellene hans fra kolleksjonen, noe som bidrar til å øke fansens interesse for merket», sier Fábio Villas, administrerende direktør i Aura.
«Tallene fra direktesendinger viser at den brasilianske offentligheten er klar til å konsumere produkter med høy verdiøkning gjennom direktesendt underholdning, så lenge kvaliteten er tydelig og vi også har anbefalingen fra en kjent offentlig person», legger Renato Mendes, finansdirektør i Aura, til.
NJR Eyewear, som ble annonsert i februar, er resultatet av to års utvikling som involverer fagfolk innen teknologi, optikk og markedsføring. Merket opererer for tiden utelukkende på nett, og planlegger allerede ekspansjon til fysisk detaljhandel og lansering av nye linjer, inkludert briller med styrke og sportsmodeller med høy ytelse.
«Det ligger en veldig tydelig arvsplan bak merkevaren. Utviklingen av virksomheten må holde tritt med den globale rekkevidden til Neymar Jr.-merkevaren. Vi vet at han er et sportsikon, men også et kulturelt og entreprenørskapssymbol. NJR Eyewear er selve symbolet på denne visjonen», fremhever Marcio Spinelli, administrerende direktør i Aura.
