Drevet av fremveksten av sosial handelhar skjønnhetskategorien på Shopee opplevd sterk vekst og et skifte i handlevaner. Et eksempel på dette skjedde forrige tirsdag, 12. mai, under en direktesending av merket Spoiler, eid av influenceren Viih Tube, på Shopee. På bare én time fikk det over 250 000 visninger, med en gjennomsnittlig seertid på 15 minutter per bruker. Under direktesendingen ble det solgt mer enn 1300 varer, noe som genererte en inntekt på R$ 125 000.
Strømmeytelsen forsterker konsolideringen av sosial handel som en av de viktigste vekstdriverne for skjønnhetskategorien på plattformen. Dette segmentet når allerede 35 millioner mennesker månedlig og registrerte en vekst på 55 % i bestillinger sammenlignet med april 2025 i 2026.Det er også verdt å merke seg den akselererte veksten i live-handel, som økte med mer enn 300 % i antall kringkastinger utført av skjønnhetsselgere og -merker på ett år.
I mai, i tillegg til Spoilers direktesending, forsterket en serie direktesendinger med merkevarer og skapere denne bevegelsen, med programmer som Aura Beauty med Jade Picon og Salon Line med ambassadør og sanger Melody. Sendingene koblet sammen forbrukere, merkevarer og skapere i interaktive opplevelser innenfor plattformen, utvidet rekkevidden til kampanjer og styrket engasjement i sanntid.
«Skjønnhetsuniverset på Shopee gjenspeiler styrken til sosial handel i Brasil, hvor innhold, skapere og kjøp kobles sammen i samme miljø. Direktesendinger forbedrer denne opplevelsen ved å bringe merkevarer og forbrukere nærmere hverandre i sanntid, noe som favoriserer oppdagelsen og kjøp av produkter i en mer interaktiv og dynamisk handletur», sier Felipe Piringer, markedsdirektør hos Shopee.
Skaperne driver oppdagelsen og konsumet av skjønnhet
Sosial handel etablerer seg som en trend i skjønnhetskategorien på Shopee, som har som mål å tilby en morsom og personlig handleopplevelse, spesielt i appen. I dette miljøet styrer innhold, anbefalinger og sanntidsinteraksjoner reisen, der skaperne spiller en sentral rolle i å påvirke dette økosystemet.
Ifølge Creators & Business 2025-undersøkelsen fra YouPix står skjønnhetssegmentet for 25,73 % av skaperne, noe som gjør det til området med høyest deltakelse blant disse fagfolkene. Disse dataene viser hvor raskt trender får rekkevidde og påvirker forbrukernes beslutninger.
Blant effektene av denne oppførselen skiller også noen underkategorier seg ut. Body splash, for eksempel – en vare som har økt i popularitet innen parfyme de siste årene – registrerte en firedobbelt salgsvekst mellom 2024 og 2025, ifølge Shopee-data, og konsoliderte seg som produkter med høy omsetning, sterkt drevet av digitale skapere og trender.
På ett år ble volumet av direktestrømmer utført av selgere og merkevarer på Shopee i dette segmentet mer enn firedoblet, fra omtrent 2000 direktestrømmer i januar 2025 til mer enn 12 000 i januar 2026, noe som representerer en vekst på over 300 %. Siden lanseringen av Shopee Live i 2022 har funksjonen allerede samlet mer enn 8 milliarder visninger og 40 milliarder likerklikk.
«Da vi skapte Spoiler, handlet det aldri bare om å selge, det handlet alltid om tilknytning, følelse og intuisjon. Sosial handel kommer inn akkurat der: folk vil ikke bare kjøpe, de vil stole på ekte mennesker. De vil se noen bruke, teste og anbefale. For meg er sosial handel en forlengelse av fellesskapet vårt, der merkevaren kommer til live i direktestrømmer, videoer og anmeldelser. Det er der vi utveksler ideer, lytter og bygger sammen. Og det mest utrolige er at hvem som helst kan være en del av det og vokse med oss. Spoiler slutter å være bare vår og blir alles», sier Viih Tube, influencer og gründer bak Spoiler.
Direktestrømmer gir mer autentisitet og nærhet, slik at forbrukerne kan se produktet i virkeligheten og raskt få svar på spørsmålene sine. «Det er et format som gjør avgjørelsen raskere, mer informert og mer bevisst, og demonstrerer målet vårt som plattform: å tilby de beste nettbaserte handleopplevelsene for forbrukerne», kommenterer Felipe Piringer.
