Hoje acontece o último dia do Prime Day da Amazon, um dos eventos de compras mais aguardados do ano. A ação, que reúne grandes descontos em diversas categorias, ganhou força nos últimos anos e já se tornou uma data expressiva para o varejo global. Em 2024, o evento movimentou mais de US$ 14 bilhões em vendas, um crescimento de 11% em relação ao ano anterior. No Brasil, a quinta edição da campanha impulsionou um aumento de 71% no tráfego da Amazon, em comparação com os seis dias anteriores ao evento.

Para os consumidores aproveitarem melhor o evento, o Cuponation – maior plataforma agregadora de cupons de desconto do Brasil – reuniu as principais ofertas disponíveis na plataforma durante o período. Confira:

Destaques do Amazon Prime Day 2025 no Cuponation:

• Até 40% de desconto em produtos exclusivos da Amazon, com frete grátis no Prime e sem valor mínimo;
  
• Cupons de até 25% de desconto em milhares de produtos direto da Amazon;
  
• Até R$ 350 de desconto em dispositivos Amazon como Echo Dot, Fire Stick e Kindle;
  
• Echo Pop (última geração) com até 29% de desconto;
  
• Echo Show 8 (última geração) com até 29% de desconto;
  
• Até 46% OFF em móveis;
  
• Até 70% OFF em livros selecionados;
  
• Até 54% OFF em itens gamers;
  
• Até 80% OFF em utensílios de cozinha;
  
• Até 70% OFF em brinquedos e jogos;
  
• Até 80% OFF em produtos de beleza.

Todos os cupons disponíveis no Cuponation são testados e atualizados em tempo real, garantindo que funcionem e tragam economia para o consumidor.

“O Prime Day é uma das datas mais relevantes para o varejo online brasileiro e nosso papel é ajudar o consumidor a aproveitar ao máximo esse momento encontrando os melhores descontos. Reunimos as melhores ofertas em um só lugar, com cupons válidos e atualizados em tempo real, para que o consumidor consiga economizar de forma inteligente e prática”, comenta Maria Fernanda Antunes Junqueira, cofundadora e Managing Director do Cuponation na América Latina.

A plataforma agrega cupons ativos e atualizados diariamente para mais de 700 marcas, conectando consumidores a ofertas reais e facilitando a economia durante eventos sazonais como o Prime Day. Com navegação intuitiva e categorias segmentadas, o Cuponation se posiciona como um aliado estratégico para quem quer comprar com inteligência e praticidade.

Negócios que adotaram o modelo de assinaturas com estratégias bem definidas de recorrência conseguiram dobrar a taxa de renovação de clientes e aumentar em até 40% o faturamento médio anual, segundo análise da Betalabs Tecnologia. O levantamento envolveu mais de mil empresas de diferentes setores que utilizam a plataforma da companhia para vendas recorrentes.

Para Luan Gabellini, cofundador da Betalabs e especialista em vendas recorrentes, a assinatura é um modelo capaz de transformar a relação entre marca e consumidor. “Mais do que vender todo mês, trata-se de oferecer conveniência, segurança e senso de pertencimento. As empresas que investem em relacionamento contínuo e experiências exclusivas retêm clientes por muito mais tempo”, afirma.

Confira as 4 estratégias essenciais para vender todos os meses sem depender de promoções constantes:

1. Transformar produto ou serviço em plano
Não dá para vender recorrência se o cliente não entende o que está assinando. O primeiro passo é criar planos claros, seja de entrega mensal de produtos, acesso a um serviço ou benefícios exclusivos. Precisa parecer uma assinatura real, não só uma venda parcelada.

2. Oferecer plano anual com parcelamento
Essa é uma virada de chave: quando o cliente fecha um plano anual parcelado em 12x, o negócio conquista previsibilidade de receita e o cliente fica mais engajado. Isso reduz a taxa de cancelamento e aumenta o LTV sem necessidade de descontos agressivos.

3. Criar senso de comunidade ou pertencimento
Assinatura vai além da entrega. Quando o cliente sente que faz parte de algo maior — como um clube exclusivo, acesso antecipado, brindes ou conteúdos VIP, ele valoriza mais o que está pagando e continua pagando.

4. Usar tecnologia para manter o relacionamento vivo
Não adianta assinar e sumir. As marcas com maior retenção são aquelas que utilizam régua de relacionamento, notificações personalizadas e fazem o cliente lembrar constantemente que está recebendo valor pelo que paga.

Segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o mercado de clubes de assinatura no Brasil cresceu 32% em 2023, refletindo mudanças no comportamento de consumo e a busca por mais conveniência e personalização. Para apoiar empresas que desejam aproveitar essa tendência de forma sustentável, a Betalabs desenvolveu um guia gratuito com as principais estratégias adotadas por negócios recorrentes.

O conteúdo, baseado em dados reais de mais de mil empresas, está disponível no blog e no Instagram da companhia. “Criamos esse material para mostrar que vender por assinatura não é apenas uma tendência, mas um modelo sólido que exige estratégia, relacionamento e visão de longo prazo”, afirma Gabellini.

Em um cenário dominado por milhares de novos apps lançados diariamente, a diferenciação pode estar nos detalhes. Segundo Leandro Scalise, CEO da RankMyApp, plataforma referência em inteligência de dados e otimização de aplicativos, ajustes diários e estratégicos, baseados em dados, são capazes de elevar a visibilidade nas lojas e ampliar significativamente o número de downloads orgânicos, ao mesmo tempo em que reduzem os investimentos em mídia paga.

Para Scalise, a chave está na consistência e na atenção aos detalhes: “Quando falamos em otimização de apps, não se trata apenas de grandes atualizações ou reformulações completas. Ajustes diários, baseados em dados, garantem que o app continue relevante e atraente para os usuários”, explica.

Confira três dicas práticas que podem gerar resultados expressivos:

1. Ajuste palavras-chave com frequência
As palavras-chave utilizadas no título, na descrição e nos campos estratégicos de um app devem ser constantemente monitoradas. Pequenas alterações, baseadas no volume de buscas, concorrência e tendências do público, podem melhorar o posicionamento orgânico e aumentar a taxa de descoberta na loja.

2. Atualize descrições e criativos de forma estratégica
Telas de apresentação, ícones, vídeos de demonstração e descrições precisam refletir o que há de mais atual no app e também dialogar com os feedbacks dos usuários. Além de transmitir profissionalismo, essas atualizações contribuem para a melhora do ranking, já que os algoritmos valorizam apps atualizados regularmente.

3. Monitore métricas de comportamento dentro do app
A taxa de retenção, o tempo médio de uso e a jornada dos usuários oferecem pistas importantes sobre pontos de melhoria. Com base nesses dados, é possível priorizar correções, implementar funcionalidades mais atrativas e planejar atualizações que aumentem o engajamento e as conversões.

Scalise destaca que, além de aumentar a visibilidade, essas otimizações diárias ajudam a reduzir o custo de aquisição de usuários. “Ao melhorar o posicionamento orgânico, o app passa a receber mais tráfego qualificado, o que diminui a necessidade de investimentos altos em mídia paga para alcançar novos downloads”, afirma. “Em um cenário de milhares de novos aplicativos lançados diariamente, investir em ações contínuas de otimização pode ser o diferencial para o crescimento sustentável no mercado”. 

O instrumento do “split payment” (pagamento fracionado) previsto para 2027, para combater sonegação e garantir arrecadação mais eficiente, é um dos pilares da reforma tributária, regulamentada neste ano. Esse mecanismo vai impactar diretamente o fluxo de caixa das empresas, o que exige, desde já, preparação para lidar com a nova realidade.

De forma simplificada, o “split payment” é um sistema em que os tributos são segregados no momento do pagamento, indo diretamente para os cofres públicos sem passar pela conta da empresa. Significa o fim de atrasos no recolhimento e da complexidade das guias de impostos. “É um sonho para o governo e um pesadelo logístico para quem gerencia o fluxo de caixa”, afirma o tributarista Lucas Ribeiro, fundador e CEO da ROIT, empresa líder em soluções para a Reforma Tributária.

Na avaliação de Ribeiro, o “split payment” coloca o Fisco “na posição de coproprietário do caixa das empresas”. Ele compara a mudança representada pelo novo instrumento com a provocada quando do surgimento do “Sped” (Sistema Público de Escrituração Digital). “É uma mudança tão drástica quanto aquela. A diferença é que agora o impacto é direto e diário.”

Os impactos no fluxo de caixa

De acordo com Ribeiro, as empresas que já enfrentam desafios para equilibrar entradas e saídas o “split payment” pode acender um sinal de alerta. A segregação automática dos impostos reduz o valor líquido que fica disponível na conta da empresa. E isso não é apenas uma mudança técnica – é uma mudança estratégica.

“Imagine que, antes, o imposto ficava ‘estacionado’ no caixa por algumas semanas até o vencimento da guia. Agora, ele será deduzido instantaneamente. Resultado? Menos capital de giro e maior dependência de crédito”, detalha Ribeiro.

Uma pergunta crucial: como sobreviver?

Empresas que já trabalham com margens apertadas precisam repensar estratégias agora, recomenda o tributarista. Renegociação de prazos com fornecedores, aumento da eficiência operacional e otimização de custos serão indispensáveis para enfrentar essa nova realidade. Além disso, o uso de tecnologias avançadas para gestão financeira e tributária se tornará obrigatório.

“Se a empresa não dominar os dados da sua operação, o ‘split payment’ pode se transformar em um fardo insustentável. Ferramentas de Invoice-To-Pay e simuladores de fluxo de caixa integrados com o ‘split’ são soluções que ajudarão as empresas a enxergar o futuro antes que ele vire problema”, orienta Lucas Ribeiro.

Benefícios e desafios

Embora a promessa de acabar com a sonegação fiscal seja atraente – e positiva para o equilíbrio econômico do país -, os desafios não podem ser ignorados. Ribeiro lista alguns deles:

Benefícios

• Redução da sonegação fiscal e da concorrência desleal.
• Simplificação do recolhimento de tributos.
• Maior previsibilidade tributária para governos e empresas.

Desafios

• Redução da liquidez imediata.
• Dependência de sistemas robustos para gestão em tempo real.
• Necessidade de maior capital de giro para empresas com alto volume de tributos.
• Conciliação complexa entre as operações na competência versus caixa.

Se o “split payment’ é inevitável, a preparação será o grande divisor de águas. As empresas que dominarem os números, ajustarem seus processos e investirem em tecnologia avançada sairão na frente, ressalta o CEO da ROIT. “Na guerra de gestão que está por vir, quem tiver os dados nas mãos ditará as regras do jogo. O “split payment” não é o fim, mas o começo de uma nova era na gestão empresarial.”

Ribeiro acrescenta: “Então, a pergunta final permanece: sua empresa terá caixa para o “split payment” ou ficará refém de empréstimos e juros? A hora de agir é agora. Quem espera pela tempestade não se prepara para navegar.”

O caminho entre visualizar um post no Instagram e concluir uma compra nunca foi tão curto. Em 2025, de acordo com dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o comércio eletrônico brasileiro deve crescer 10% e atingir um faturamento de R$ 224,7 bilhões, impulsionado por um fenômeno em plena ascensão: o social commerce, ou comércio pelas redes sociais. A tendência está redefinindo a maneira como lojas virtuais se relacionam com seus consumidores, de pequenos empreendedores a grandes marcas.

De acordo com dados da Hootsuite, 58% dos consumidores brasileiros já consideram fazer compras diretamente nas redes sociais neste ano. Esse movimento tem transformado o Instagram, o TikTok e até o WhatsApp em canais completos de descoberta, interação e conversão, especialmente em setores como moda, beleza, alimentação, artigos para casa e tecnologia pessoal. A loja virtual deixa de ser um destino isolado e passa a funcionar em sinergia com o ambiente social, como parte de uma jornada de compra mais fluida.

Do post ao pedido em poucos toques

A jornada tradicional, que começava com uma busca no Google e terminava em um checkout de e-commerce, agora começa cada vez mais com um post sugerido, uma live, um link em bio ou um story patrocinado. A combinação entre conteúdo visual, engajamento social e facilidade de compra tem tornado as redes sociais uma extensão natural da loja virtual.

Essa integração vem sendo potencializada por recursos como catálogos de produtos no Instagram Shopping, vitrines interativas no TikTok, bots de atendimento no WhatsApp e links diretos para pagamento em plataformas como Mercado Pago e Pix. Marcas que entendem essa dinâmica conseguem converter usuários ainda na fase de descoberta, aproveitando o impulso de decisão e reduzindo etapas da jornada de compra.

A loja virtual no centro da operação

Mesmo com a ascensão do social commerce, a loja virtual permanece como núcleo da operação de vendas. É nela que ficam centralizadas informações de estoque, controle de pedidos, processamento de pagamentos e gestão de clientes. As redes sociais funcionam como portas de entrada dinâmicas, mas é a loja virtual que sustenta a escalabilidade e a credibilidade do negócio.

Por isso, o investimento em integrações se tornou indispensável. Plataformas de e-commerce modernas permitem sincronizar produtos com catálogos sociais, automatizar pedidos que chegam por redes e manter o cliente atualizado sobre entregas — tudo sem sair do ecossistema digital. A fluidez entre canais é o que diferencia negócios competitivos dos que ainda operam de forma fragmentada.

Vídeos, lives e creators: novos motores de vendas

Com o social commerce, o conteúdo passou a desempenhar papel direto na conversão. Vídeos demonstrativos, transmissões ao vivo com promoções e parcerias com influenciadores se tornaram gatilhos de venda altamente eficazes, especialmente em segmentos como cosméticos, gadgets, alimentos artesanais, artigos esportivos e decoração.

A apresentação de um produto em tempo real — seja por um vendedor, creator ou representante da marca — cria um senso de urgência e confiança que acelera o fechamento da compra. Muitas lojas virtuais têm investido em lives de lançamento e conteúdos colaborativos como parte estratégica de seus calendários de vendas.

Personalização e agilidade como trunfos

Com dados comportamentais extraídos das próprias redes, as marcas conseguem personalizar a experiência do cliente de forma mais precisa. Isso se traduz em anúncios segmentados, recomendações personalizadas na loja virtual e comunicações mais assertivas. Ferramentas de IA também auxiliam na automação de mensagens, funis de vendas e ajustes em tempo real no estoque ou no catálogo.

A agilidade é outro diferencial decisivo. Marcas que conseguem adaptar rapidamente suas campanhas, responder aos comentários e ajustar preços conforme a demanda são as que melhor aproveitam o ritmo acelerado do social commerce.

O que esperar do e-commerce em 2025

Com o crescimento de dois dígitos no horizonte e o comportamento digital cada vez mais voltado à conveniência, o comércio online tende a se tornar mais híbrido e multimodal. Lojas virtuais que se integram de forma natural às redes sociais tendem a colher os melhores resultados, independentemente do segmento em que atuam.

Para o consumidor, a promessa é de uma experiência de compra mais integrada, rápida e adaptada aos seus hábitos. Para os empreendedores, o desafio será dominar ferramentas, dados e estratégias que unam branding, conteúdo e conversão — tudo isso em uma vitrine que cabe na palma da mão.