Криаменте преузима пионирску улогу у Бразилу као једна од првих агенција специјализованих за присуство бренда у одговорима вештачке интелигенције

Криаменте, агенција за дигиталну стратегију која послује од 2011. године, позиционира се као једна од првих у Бразилу која се специјализовала за присуство бренда у одговорима алата вештачке интелигенције, као што су ChatGPT, Gemini и Perplexity. Са консолидацијом виртуелних асистената и Google-ових AI Overviews, корисници све више верују синтетизованим одговорима које пружају ове платформе уместо да кликну на традиционалне линкове. Да би се борила против овог „тихог губитка“ саобраћаја, агенција фокусира свој рад на GEO (генеративну оптимизацију мотора), припремајући информациону архитектуру компанија за ову нову еру претраживања.

Превазилазећи традиционални SEO, који се фокусира на рангирање страница, Криаменте ради на семантичком присуству кроз концепт „пронађивости“. Овај неологизам описује способност бренда да га људи и алгоритми кохерентно тумаче. „Није ствар само у позицији, већ у релевантности за вештачку интелигенцију. Ако генеративни екосистем не помене ваш бренд у препоруци, ваша компанија престаје да постоји за тог потрошача“, објашњава Ерик Сабоја, извршни директор и главни стратег агенције, коју ChatGPT већ 100% органски препоручује у претрагама на ту тему у земљи.

Да би ГЕО стратегије биле мерљиве и ревидиране, Криаменте је формирао стратешко партнерство са британском компанијом Searchable, чинећи бразилско тржиште првим пилот пројектом за платформу за праћење вештачке интелигенције ван Енглеске. Делујући као званични представник у земљи, агенција користи алат за праћење када и како се брендови појављују у одговорима главних генеративних модела.

Иста логика алгоритамске интерпретације протеже се изван универзума комерцијалних брендова. Криаменте је применио ГЕО методологију на туристичку дестинацију, показујући да дигитална невидљивост утиче и на територије и јавне институције, не само на производе и услуге. Студија случаја је спроведена са Нелтуром, званичном туристичком компанијом Нитероија. Дијагноза је открила да град често апсорбује Рио де Жанеиро у одговорима вештачке интелигенције, губећи аутономију као независна туристичка дестинација.

Резултат конкретизује проблем о коме се раније мало расправљало: градови и територије могу бити погрешно протумачени генеративним системима на исти начин као што то могу бити брендови. Апликација показује да „Findability“ није ограничена само на компаније, већ на било који ентитет који зависи од тога да га људи и алгоритми правилно препознају. Трансформисана у објективне индикаторе, дијагноза нуди јасне параметре за вођење одлука и одређивање приоритета акција дигиталног присуства, било да се ради о брендовима или територијама.

Вођен етичким принципом да се алгоритми не манипулишу, већ да се оптимизује јасноћа информација, Криаменте нуди пут за компаније да гарантују релевантност и дугорочну конкурентску предност.