Дар як таҳқиқоте бо номи "Сустӣ ё не? Паймоиш дар бораи хатарҳо ва имкониятҳои наздикии таблиғот ба мундариҷаи аз ҷониби зеҳни сунъӣ тавлидшуда", Zefr, як ширкати ҷаҳонии технологӣ барои санҷиши сифат дар расонаҳои рақамӣ, мустақиман чен кард, ки чӣ гуна таблиғот ҳангоми ҷойгиркунӣ дар баробари намудҳои гуногуни мундариҷаи тавлидшуда аз ҷониби зеҳни сунъӣ самаранок аст.
Ин таҳқиқот аз ҷониби OM Media Trials, як воҳиди махсус дар дохили Omnicom Media, ки таҳқиқоти фармоиширо бо расонаҳо ва платформаҳои таблиғотӣ барои омӯхтани таъсири ВАО ба қабули қарорҳои истеъмолкунандагон дар давраи таъсиррасонӣ анҷом медиҳад, анҷом дода шуд ва Иёлоти Муттаҳида ва Канадаро фаро гирифт. Дар таҳқиқот муқоиса карда шуд, ки чӣ гуна шунавандагон ин мундариҷаи тавлидшуда ва наздикии брендро дар бозорҳои гуногун дарк мекунанд.
Натиҷаҳо майли афзояндаи тамғагузории ҳама мундариҷаи зеҳни сунъӣ ҳамчун "slop"-ро зери суол мебаранд. Истилоҳи англисӣ мундариҷаи пастсифатро дар назар дорад, ки аз ҷониби зеҳни сунъӣ ба таври оммавӣ истеҳсол мешавад ва интернетро фаро гирифтааст. Аз ин рӯ, таҳқиқот нишон медиҳад, ки байни ин нашрияҳо ва маводҳои тавлидкунанда бо таҷрибаҳои эҷодӣ, ҷолиб ё брендӣ фарқияти назаррас вуҷуд дорад.
Ҷон Морра, директори генералии зеҳни сунъӣ дар Zefr мегӯяд: «Мундариҷаи тавлидшуда аз ҷониби зеҳни сунъӣ барои таблиғгарон зуд ногузир мегардад, аммо баррасии он ҳамчун як категорияи ягонаи хатар ҳам нодуруст ва ҳам маҳдудкунанда аст». «Тадқиқот нишон медиҳад, ки баъзе муҳитҳои зеҳни сунъӣ метавонанд барои брендҳо натиҷаҳои мусбат ба бор оранд, дар ҳоле ки дигарон хатарҳои воқеиро ба вуҷуд меоранд. Фарқият дар намуди истеҳсолот ва мутобиқати он бо арзишҳои бренд аст», - изҳор медорад роҳбари ширкат.
Зеҳни тавлидкунанда ва ноамнии рақамӣ
Илова бар бехатарии бренд, ин таҳқиқот як мушкили амиқтарро барои экосистемаи рақамӣ нишон медиҳад: истеъмолкунандагон дар бораи он ки он чизе, ки дар интернет мебинанд, воқеӣ аст ё сунъӣ, номуайянтар мешаванд. Дар асл, 32% одамон хато бовар доранд, ки мундариҷаи аз ҷониби одамон эҷодшуда аз ҷониби зеҳни сунъӣ тавлид мешавад ва шунавандагон аксар вақт мундариҷаи дорои шахсиятҳои ҷамъиятӣ ва тасвирҳои шаҳвонӣ-ро ҳамчун воқеӣ нодуруст муайян мекунанд.
Истифодабарандагон дар ин баҳс бетараф нестанд: 81% мегӯянд, ки ҳадди аққал як намуди маводи тавлидшудаи зеҳни сунъӣ барои иттиҳодияи бренд номуносиб ҳисобида мешавад ва масъулият дар тамоми экосистема, аз ҷумла брендҳо, платформаҳо ва эҷодкунандагони мундариҷа, тақсим карда мешавад. Таҳқиқот инчунин муайян кард, ки истеъмолкунандагон дар Канада нисбат ба истеъмолкунандагон дар Иёлоти Муттаҳида ба наздикии байни брендҳо ва мундариҷаи тавлидшудаи зеҳни сунъӣ ҳассостаранд.
Бо вуҷуди ин, мундариҷаи аз технология тавлидшуда ба брендҳо зараровар нест. Дар якчанд зергурӯҳҳо, аз ҷумла ҳаҷв, намояндагиҳои ҳазломез ва ифодаҳои эҷодӣ, наздикӣ ба таблиғот боиси афзоиши хотиррасонии бренд ва дарки навоварӣ шудааст.
Ба гуфтаи Эдвалдо Силва, директори минтақавии Zefr дар Амрикои Лотинӣ, ин нишон медиҳад, ки баъзе муҳитҳои зеҳни сунъӣ метавонанд таъсири ширкатҳоро афзоиш диҳанд, на ба онҳо зарар расонанд. "Ин нукта махсусан муҳим аст, зеро видеоҳои тавлидшуда аз ҷониби зеҳни сунъӣ дар платформаҳо босуръат афзоиш меёбанд ва эҷодкунандагони бештар дар ҷараёнҳои истеҳсолии худ аз абзорҳои тавлидкунанда истифода мебаранд", - мефаҳмонад ӯ. Аз тарафи дигар, натиҷаҳои манфӣ бештар бо мундариҷаи гумроҳкунанда, мундариҷаи монанд ба спам ё мундариҷае, ки барои аудитория номуайянӣ эҷод мекунад, алоқаманд буданд.
«Ҳангоме ки мундариҷаи тавлидшуда аз ҷониби зеҳни сунъӣ дар платформаҳои рақамӣ миқёс мегирад, мушкилот барои брендҳо аз танҳо канорагирӣ аз хатарҳо ба фаҳмидани контекст тағйир меёбад. На ҳама мундариҷаи зеҳни сунъӣ бад аст; он чизе, ки фарқиятро ба вуҷуд меорад, мутобиқати он бо арзишҳои бренд ва шаффофият барои истеъмолкунанда аст. Дар Бразилия, мо афзоиши талаботро ба ин сатҳи зеҳнӣ, махсусан дар муҳитҳое, ки ба мисли шабакаҳои иҷтимоӣ динамикӣ мебошанд, мебинем», - мегӯяд Силва.
Равшанӣ ва шаффофият натиҷаҳоро беҳтар мекунанд
Таҳқиқот инчунин нишон медиҳад, ки шаффофият метавонад вокуниши истеъмолкунандагонро ба таври назаррас беҳтар созад. 41% мегӯянд, ки вақте мундариҷа ба таври возеҳ ҳамчун истифодаи технология муайян карда мешавад, онҳо дар бораи брендҳо тасаввуроти мусбаттар доранд, дар ҳоле ки эҷодкорони боэътимод ва истифодаи шаффофи абзорҳои зеҳни сунъӣ ин тасаввуротро боз ҳам тақвият медиҳанд.
Аз тарафи дигар, вақте ки аудитория наметавонад фарқ кунад, ки мундариҷа аз ҷониби зеҳни сунъӣ ё аз ҷониби одамон тавлид шудааст, нишондиҳандаҳо ба монанди писандидагӣ, эътимод ва нияти харид коҳиш меёбанд. Кара Манатт, ноиби президенти Intelligence Solutions дар OM Media Trials мегӯяд: "Эҳтимол дорад, ки мундариҷаи зеҳни сунъӣ дар моҳҳо ва солҳои оянда бештар маъмул шавад." "Ҳалли масъала ин нест, ки тамоми категорияро масдуд кунем, балки ба брендҳо пешниҳод кардани назорат ва зеҳн барои мутобиқ шудан бо муҳитҳои дуруст ва пешгирӣ аз онҳое, ки хатар эҷод мекунанд, мебошад", хулоса мекунад ӯ.
Барои зеркашии гузориши пурра, ба ин ҷо равед: https://zefr.com/ai-slop-or-not
