Бо такя ба рушди тиҷорати иҷтимоӣ, категорияи зебоӣ дар Shopee рушди қавӣ ва тағйири одатҳои харидро аз сар гузаронидааст. Мисоли ин рӯзи сешанбеи гузашта, 12 май, зимни пахши мустақими бренди Spoiler, ки ба Viih Tube таъсиргузор тааллуқ дорад, дар Shopee рух дод. Танҳо дар як соат, он беш аз 250,000 тамошоро ҷамъ овард ва вақти миёнаи тамошо 15 дақиқа барои як корбар буд. Дар давоми пахши мустақим, беш аз 1300 ашё фурӯхта шуд, ки даромади 125,000 R$ ба даст овард.
Пахши пахши мустақим (пахши пахши мустақим) муттаҳидшавии тиҷорати иҷтимоиро ҳамчун яке аз омилҳои асосии рушд барои категорияи зебоӣ дар платформа тақвият медиҳад. Ин сегмент аллакай дар як моҳ ба 35 миллион нафар мерасад ва дар муқоиса бо апрели соли 2025 ва апрели соли 2026 афзоиши 55% фармоишҳоро ба қайд гирифтааст.Инчунин афзоиши босуръати тиҷорати мустақим, ки шумораи пахшҳои фурӯшандагон ва брендҳои зебоӣ дар як сол беш аз 300%.
Дар моҳи май, илова бар пахши мустақими Spoiler, як силсила мундариҷаи мустақим бо брендҳо ва эҷодкорон ин ҳаракатро тақвият дод, ки барномаҳо ба монанди Aura Beauty бо Ҷейд Пикон ва Salon Line бо сафир ва овозхон Мелоди буданд. Пахшҳо истеъмолкунандагон, брендҳо ва эҷодкоронро дар таҷрибаҳои интерактивӣ дар дохили платформа пайваст карданд ва фарогирии маъракаҳоро васеъ карданд ва ҷалби онҳоро дар вақти воқеӣ тақвият доданд.
Фелипе Пирингер, директори маркетинги Shopee, мегӯяд: «Коиноти зебоӣ дар Shopee қудрати тиҷорати иҷтимоиро дар Бразилия инъикос мекунад, ки дар он мундариҷа, эҷодкорон ва харидҳо дар як муҳит пайваст мешаванд. Пахшҳои мустақим ин таҷрибаро тавассути наздик кардани брендҳо ва истеъмолкунандагон дар вақти воқеӣ беҳтар мекунанд ва ба кашф ва хариди маҳсулот дар як сафари хариди интерактивӣ ва динамикӣ мусоидат мекунанд».
Эҷодкорон кашф ва истеъмоли зебоиро пеш мебаранд
Тиҷорати иҷтимоӣ худро ҳамчун як тамоюл дар категорияи зебоӣ дар Shopee муаррифӣ мекунад, ки ҳадафи он пешниҳоди таҷрибаи шавқовар ва фардӣ барои харид, махсусан дар дохили барнома мебошад. Дар ин муҳит, мундариҷа, тавсияҳо ва муоширати воқеӣ сафарро роҳнамоӣ мекунанд ва эҷодкорон дар таъсир расонидан ба ин экосистема нақши асосиро мебозанд.
Тибқи пурсиши Creators & Business 2025 аз ҷониби YouPix, сегменти зебоӣ 25.73% эҷодкоронро ташкил медиҳад, ки онро ба соҳае табдил медиҳад, ки дар байни ин мутахассисон иштироки бештар дорад. Ин маълумот суръати паҳншавии тамоюлҳоро нишон медиҳад ва ба қарорҳои истеъмолкунандагон таъсир мерасонад.
Дар байни таъсири ин рафтор, баъзе зергурӯҳҳо низ фарқ мекунанд. Масалан, маҳсулоти "Body Splashes" — маҳсулоте, ки дар солҳои охир дар соҳаи атриёт рӯ ба афзоиш аст — тибқи маълумоти Shopee, байни солҳои 2024 ва 2025 афзоиши 4 маротибаи фурӯшро ба қайд гирифта , худро ҳамчун маҳсулоти сергардиш, ки аз ҷониби эҷодкорон ва тамоюлҳои рақамӣ сахт пешбарӣ мешаванд, муттаҳид карданд.
Дар як сол, ҳаҷми пахшҳои мустақиме, ки фурӯшандагон ва брендҳо дар Shopee дар ин сегмент анҷом доданд, беш аз чор маротиба афзоиш ёфта, аз тақрибан 2000 пахши мустақим дар моҳи январи соли 2025 то беш аз 12000 дар моҳи январи соли 2026 расид, ки афзоиши беш аз 300%-ро нишон медиҳад. Аз замони ба кор андохтани Shopee Live дар соли 2022, ин хусусият аллакай беш аз 8 миллиард тамошо ва 40 миллиард лайк ҷамъ овардааст.
«Вақте ки мо Spoiler-ро офаридем, гап танҳо дар бораи фурӯш набуд, балки ҳамеша дар бораи пайвастшавӣ, эҳсос ва фаҳмиш буд. Тиҷорати иҷтимоӣ маҳз дар ҳамин ҷо пайдо мешавад: одамон на танҳо мехоҳанд харидорӣ кунанд, балки мехоҳанд ба одамони воқеӣ эътимод кунанд. Онҳо мехоҳанд бубинанд, ки касе онро истифода мебарад, месанҷад ва тавсия медиҳад. Барои ман, тиҷорати иҷтимоӣ васеъкунии ҷомеаи мост, ки дар он бренд дар пахшҳои мустақим, видеоҳо ва баррасиҳо зинда мешавад. Дар он ҷо мо мубодилаи афкор, гӯш кардан ва якҷоя сохтани ғояҳо мекунем. Ва чизи аҷибтарин ин аст, ки ҳар кас метавонад қисми он бошад ва бо мо рушд кунад. Spoiler танҳо аз они мо буданро бас мекунад ва ба ҳама табдил меёбад», - мегӯяд Виих Тубе, таъсиргузор ва соҳибкори Spoiler.
Пахшҳои мустақим эътимоднокӣ ва наздикии бештарро ба бор меоранд ва ба истеъмолкунандагон имкон медиҳанд, ки маҳсулотро дар ҳаёти воқеӣ бубинанд ва ба саволҳои худ зуд ҷавоб гиранд. "Ин форматест, ки қарорро зудтар, огоҳтар ва бошууртар мекунад ва ҳадафи моро ҳамчун платформа нишон медиҳад: фароҳам овардани беҳтарин таҷрибаҳои хариди онлайн барои истеъмолкунандагон", - шарҳ медиҳад Фелипе Пирингер.
