Pinalawak ng Casas Bahia Ads, ang omnichannel retail media hub ng Casas Bahia Group, ang mga operasyon nito sa pamamagitan ng pagbuo ng isang omnichannel na estratehiya para sa TCL noong World Cup na isinama ang pagmamay-ari na media, datos ng madla, CRM, in-store media, at mga panlabas na kasosyo upang subaybayan ang buong paglalakbay ng pagbili ng mga mamimili.
Ang kampanya ay binuo para sa isa sa mga pinaka-estratehikong panahon sa kategorya ng display. Sa unang quarter ng 2026, nanguna ang mga TV sa benta ng retailer sa lahat ng item na naibenta ng kumpanya. Sa panahon ng paligsahan, ang inaasahan ay ang paglago ng mga paghahanap na humigit-kumulang 40%, kung saan ang mga modelong higit sa 65 pulgada ay nagpapakita ng potensyal na higit sa doblehin ang benta.
Upang samantalahin ang sitwasyong ito, pinagsama-sama ng Casas Bahia Ads ang iba't ibang solusyon sa retail media sa isang pinagsamang estratehiya, pinagsasama ang mga display ad, mga sponsored na produkto sa e-commerce, digital signage sa mga pisikal na tindahan, at isang insentibong kampanya na naglalayong sa mga salespeople. Sa ganitong paraan, naroon ang TCL sa iba't ibang punto ng paglalakbay ng mga mamimili, na nagpapataas ng visibility ng mga produkto nito.
Ayon kay Guilherme Barsanti, Pinuno ng Retail Media sa Grupo Casas Bahia, ang sektor ay umunlad at ngayon ay nag-uugnay sa madla at datos upang makapaghatid ng mas kumpletong solusyon sa mga tatak. "Ang Retail Media ay hindi na lamang media sa loob ng retail. Ngayon, ang aming tungkulin ay ikonekta ang madla, datos, at iba't ibang mga channel upang subaybayan ang buong paglalakbay ng mga mamimili, kabilang ang labas ng aming mga pinagmamay-ariang kapaligiran," sabi ng ehekutibo.
Bilang bahagi ng estratehiya, isinama rin ng lugar ang TikTok upang mapalawak ang abot ng kampanya. Ang inisyatibo ang unang paggamit ng Branded Search Hub ng pambansang sektor ng tingian, isang format na pinagsasama-sama ang nilalaman ng isang brand sa isang nakalaang espasyo sa loob ng mga resulta ng paghahanap ng platform. Nang maghanap ng "TCL," natagpuan ng mga user ang isang karanasang binuo ng Casas Bahia, na may mga video, nilalaman mula sa mga tagalikha, mga banner, mga panawagan para sa aksyon, at isang napiling seleksyon ng mga telebisyon ng tagagawa na maaaring bilhin.
“Ang TikTok ay isang espasyo kung saan natural na nangyayari ang pagtuklas ng produkto, at pinapahusay ito ng Branded Search Hub sa pamamagitan ng pagkonekta sa layunin ng paghahanap ng gumagamit sa isang nakaka-engganyong karanasan sa brand. Ang pagdadala ng format na ito sa Brazilian retail sa unang pagkakataon, sa pakikipagtulungan sa Casas Bahia Ads at TCL, ay nagpapakita kung paano maaaring paglapitin ng platform ang mga brand at mamimili sa eksaktong sandali ng desisyon sa pagbili, na ginagawang isang makapangyarihang conversion channel ang aming komunidad,” sabi ni Danielle Crahim, business director ng TikTok sa Brazil.
Ayon kay Dale Chen, Marketing Director para sa Latin America sa TCL, nagawa ng tatak na manatiling naroon mula sa sandali ng pagtuklas hanggang sa desisyon sa pagbili, sinamantala ang pagtaas ng demand para sa kategorya noong World Cup. "Ang mga pangunahing kaganapang pampalakasan ay nakatuon sa atensyon ng mga mamimili. Samakatuwid, napakahalaga na magkaroon ng mga kasosyo na may kakayahang baguhin ang pagnanais para sa isang mahusay na produkto tungo sa isang pagbili, na nagpapatibay sa aming ugnayan sa mga customer sa isang estratehikong panahon," sabi ng ehekutibo ng TCL.
