Dahil sa pag-usbong ng social commerce, ang kategorya ng kagandahan sa Shopee ay nakakaranas ng malakas na paglago at pagbabago sa mga gawi sa pamimili. Isang halimbawa nito ang nangyari noong nakaraang Martes, Mayo 12, sa isang live stream ng brand na Spoiler, na pagmamay-ari ng influencer na Viih Tube, sa Shopee. Sa loob lamang ng isang oras, nakakuha ito ng mahigit 250,000 views, na may average na oras ng panonood na 15 minuto bawat user. Sa live stream, mahigit 1,300 items ang naibenta, na nakabuo ng kita na R$ 125,000.
Pinatitibay ng performance ng streaming ang pagsasama-sama ng social commerce bilang isa sa mga pangunahing tagapagtaguyod ng paglago para sa kategorya ng kagandahan sa platform. Ang segment na ito ay umaabot na sa 35 milyong tao buwan-buwan at nakapagtala ng 55% na paglago sa mga order kung ikukumpara noong Abril 2025 sa Abril 2026.Kapansin-pansin din ang pinabilis na paglago ng live commerce, na tumaas ng mahigit 300% sa bilang ng mga broadcast na isinagawa ng mga beauty seller at brand sa isang taon.
Noong Mayo, bukod pa sa live stream ng Spoiler, isang serye ng live content kasama ang mga brand at creator ang nagpalakas sa kilusang ito, kasama ang mga programang tulad ng Aura Beauty kasama si Jade Picon at Salon Line kasama ang ambassador at singer na si Melody. Pinag-ugnay ng mga broadcast ang mga consumer, brand, at creator sa mga interactive na karanasan sa loob ng platform, na nagpapalawak sa abot ng mga kampanya at nagpapalakas sa real-time na pakikipag-ugnayan.
“Ang mundo ng kagandahan sa Shopee ay sumasalamin sa lakas ng social commerce sa Brazil, kung saan ang nilalaman, mga tagalikha, at mga pagbili ay nag-uugnay sa iisang kapaligiran. Pinahuhusay ng mga live broadcast ang karanasang ito sa pamamagitan ng paglalapit sa mga brand at mamimili sa totoong oras, na pinapaboran ang pagtuklas at pagbili ng mga produkto sa isang mas interactive at dynamic na paglalakbay sa pamimili,” sabi ni Felipe Piringer, Marketing Director sa Shopee.
Ang mga tagalikha ang nagtutulak sa pagtuklas at pagkonsumo ng kagandahan
Ang social commerce ay nagiging isang trend sa kategorya ng kagandahan sa Shopee, na naglalayong mag-alok ng masaya at personalized na karanasan sa pamimili, lalo na sa loob ng app. Sa ganitong kapaligiran, ang nilalaman, mga rekomendasyon, at mga real-time na interaksyon ang gumagabay sa paglalakbay, kung saan ang mga tagalikha ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa pag-impluwensya sa ecosystem na ito.
Ayon sa Creators & Business 2025 Survey ng YouPix, ang segment ng kagandahan ay bumubuo sa 25.73% ng mga tagalikha, kaya ito ang lugar na may pinakamataas na partisipasyon sa mga propesyonal na ito. Ipinapakita ng datos na ito ang bilis ng pag-abot ng mga uso at pag-impluwensya sa mga desisyon ng mga mamimili.
Kabilang sa mga epekto ng ganitong pag-uugali, may ilang subkategorya rin na namumukod-tangi. ang mga body splashes— isang produktong sumikat sa industriya ng pabango nitong mga nakaraang taon — ay nakapagtala ng 4x na paglago sa mga benta sa pagitan ng 2024 at 2025, ayon sa datos ng Shopee, na nagpapatibay sa kanilang mga sarili bilang mga produktong may mataas na turnover, na lubos na hinihimok ng mga digital creator at mga uso.
Sa loob ng isang taon, ang dami ng mga live stream na isinagawa ng mga nagbebenta at brand sa Shopee sa segment na ito ay tumaas nang mahigit apat na beses, mula sa humigit-kumulang 2,000 live stream noong Enero 2025 hanggang sa mahigit 12,000 noong Enero 2026, na kumakatawan sa paglago ng mahigit 300%. Simula nang ilunsad ang Shopee Live noong 2022, ang feature ay nakapag-ipon na ng mahigit 8 bilyong views at 40 bilyong likes.
“Nang nilikha namin ang Spoiler, hindi lang ito tungkol sa pagbebenta, ito ay palaging tungkol sa koneksyon, pakiramdam, at intuwisyon. Doon pumapasok ang social commerce: hindi lang basta bumili ang gusto ng mga tao, gusto nilang magtiwala sa mga totoong tao. Gusto nilang makakita ng isang taong gumagamit, sumusubok, at nagrerekomenda. Para sa akin, ang social commerce ay isang extension ng aming komunidad, kung saan nabubuhay ang brand sa mga live stream, video, at review. Doon kami nagpapalitan ng mga ideya, nakikinig, at sama-samang bumubuo. At ang pinaka-hindi kapani-paniwala ay kahit sino ay maaaring maging bahagi nito at lumago kasama namin. Ang Spoiler ay hindi na lamang atin at nagiging atin na lamang,” sabi ng Viih Tube, influencer at negosyante sa likod ng Spoiler.
Ang mga live stream ay nagdudulot ng higit na pagiging tunay at pagiging malapit, na nagbibigay-daan sa mga mamimili na makita ang produkto sa totoong buhay at mabilis na masagot ang kanilang mga katanungan. "Ito ay isang format na nagpapabilis, nagpapaalam, at nagpapaalam sa desisyon, na nagpapakita ng aming layunin bilang isang plataporma: ang magbigay ng pinakamahusay na karanasan sa online shopping para sa mga mamimili," komento ni Felipe Piringer.
