Năm 2026 đánh dấu một bước ngoặt trong nền kinh tế kỹ thuật số của Brazil với việc ban hành Luật số 15.325/2026, chính thức công nhận và điều chỉnh nghề nghiệp của người có ảnh hưởng trên mạng xã hội (digital influencer). Luật mới này đưa hoạt động sáng tạo nội dung ra khỏi khu vực phi chính thức và thiết lập các hướng dẫn cho một lĩnh vực đã trở thành nguyện vọng nghề nghiệp chính của giới trẻ trong nước.
Theo nghiên cứu của INFLR, 75% thanh niên Brazil mơ ước được làm việc với tư cách là người sáng tạo nội dung. Luật mới nhằm mục đích định hình mong muốn chung này, chuyển đổi những gì trước đây được coi là "con đường ngẫu hứng giữa các bài đăng lan truyền" thành một hoạt động đa phương tiện được điều chỉnh bởi trách nhiệm pháp lý và các tiêu chí thương mại rõ ràng.
Sự kết thúc của chủ nghĩa nghiệp dư
Đối với Camila Renaux, một chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số, luật mới đang tạo ra một sự thay đổi văn hóa vượt ra ngoài phạm vi văn bản pháp lý. Kỷ nguyên của những người có tầm ảnh hưởng nghiệp dư, hoạt động mà không có chiến lược hay quan tâm đến tác động xã hội, đang đi đến hồi kết.
“Bước ngoặt lớn không chỉ nằm ở nội dung luật mà còn ở sự thay đổi tư duy. Từ nay trở đi, tiếp thị bằng người ảnh hưởng không thể được coi là một yếu tố phụ nữa. Nó đòi hỏi sự lên kế hoạch, tính chuyên nghiệp và trách nhiệm thực sự đối với những gì được truyền tải,” Renaux phân tích.
Những thay đổi trong quan hệ thương mại
Tác động trước mắt sẽ được cảm nhận rõ rệt ở các bộ phận tiếp thị và các công ty quảng cáo. Thị trường dự kiến sẽ trở nên kén chọn hơn
- Hợp đồng cứng nhắc: Các thỏa thuận bằng lời nói hoặc không chính thức sẽ dần được thay thế bằng các hợp đồng chi tiết.
- Tính minh bạch bắt buộc: Việc gắn nhãn nội dung được tài trợ không còn là "thực tiễn tốt" mà là yêu cầu pháp lý cơ bản.
- Bộ lọc chất lượng: Các thương hiệu thường ưu tiên những người sáng tạo nội dung có uy tín vững chắc và dữ liệu được cấu trúc bài bản, hơn là những hồ sơ chỉ có số lượt tiếp cận cao (các chỉ số phù phiếm) nhưng thiếu tính chuyên nghiệp.
Chuyên gia cảnh báo rằng tầm ảnh hưởng chỉ duy trì thông qua các hoạt động không chính thức sẽ mất dần. "Những người hiểu được tầm ảnh hưởng, danh tiếng và trách nhiệm sẽ tồn tại", Renaux nhấn mạnh.
Tác động xã hội và tương lai của nghề nghiệp
Việc điều chỉnh cũng đóng vai trò giáo dục. Bằng cách đặt ra các giới hạn về đạo đức và nghề nghiệp, pháp luật nhằm bảo vệ trí tưởng tượng của trẻ em và thanh thiếu niên, ngăn chặn việc xây dựng sự nghiệp của họ trên điều kiện làm việc bấp bênh hoặc ảo tưởng về tiền bạc dễ kiếm.
Kịch bản mới này không nhằm mục đích hạn chế sự sáng tạo, mà là để định nghĩa lại kỳ vọng. Trọng tâm của thị trường đang chuyển từ số lượng ấn phẩm sang tính nhất quán và mạch lạc của thông điệp. "Ngành này đang bước vào giai đoạn mà chỉ riêng sự hiện diện thôi là chưa đủ. Giờ đây, để tạo ảnh hưởng, thậm chí còn hơn thế nữa, là phải chịu trách nhiệm về những gì được sản xuất và chia sẻ", chuyên gia kết luận.
