36%的巴西人已经在网上购买过杂货，其中Y世代引领了这一潮流。

在巴西，网上购买食品杂货已不再是罕见现象。根据Optimiza Marketing发布的《2026年巴西搜索地图》研究报告，36%的消费者在过去三个月内至少进行过一次食品杂货和超市购物。这一习惯在Y世代（30至44岁）消费者中更为普遍，该年龄段的消费者中，网上购物的比例高达39%，是该类别中最大的年龄群体。

该数据与在线消费类别的搜索地图的更广泛快照相吻合，该地图还显示，电子产品、手机和电脑的购买量占 30%，其中男性 (36%) 和 X 世代 (34%) 的占比更高；家居、家具和装饰品的购买量占 24%，女性在该类别中也占据主导地位，占比 27%。.

为什么Y世代更多地选择在网上购买食品杂货？

Y世代在该市场领域占据领先地位的一个合理解释在于2026年巴西该年龄段人群的生活方式特征。这些消费者正处于家庭和职业结构更加紧密的阶段，日程安排紧凑，并且更愿意为便利买单，这使得送货上门的杂货配送能够直接节省时间，而不仅仅是价格上的选择。.

虽然数字超市的规模仍然小于时尚和美容行业，但其战略重要性正在不断提高。

尽管在至少购买过一次的消费者数量方面，超市和食品杂货行业落后于时尚（56%）和美妆（46%）等类别，但它却拥有前两个类别所不具备的一个特点：重复购买。食品杂货的购买往往每周或每两周重复一次，这使得该类别对于在单一应用程序或平台上培养重复购买习惯尤为重要，而时尚或电子产品等购买频率较低的类别则不具备这种优势。.

对于连锁超市和外卖应用而言，这些数据具有双重战略意义。首先，它表明，Y世代——这个最有价值的消费群体——比全国平均水平更倾向于在线购买食品杂货。其次，一旦用户养成重复购买的习惯，只要配送体验和平台信任度能够长期保持稳定，他们就更不容易流失到竞争对手那里。.