81%的消费者已经购买过网红推荐的产品。

内容创作者对巴西消费者购买决策的影响力依然巨大。根据YouPix与尼尔森合作开展的《2026年影响力对消费的影响》研究，81%的消费者已经购买过网红推荐的产品，这一比例高于前一年的80%。. 

这种行为在不同受众群体中均有体现：83%的女性、77%的男性、82%的18至34岁受访者以及79%的35岁以上受访者表示，他们曾因受到他人影响而进行购买。该研究还表明，十分之七的消费者表示，有影响力的人影响了他们的购买决策。在0到10分的评分标准中，40%的受访者给这种影响打了7到8分，而33%的受访者打了9到10分，这被归类为对购买决策的总体影响。.

据在网红营销市场从业十余年、现任 Viral Nation 人才总监 Fabio Gonçalves 称，数据显示，网红们已经不再局限于在营销活动中提供信息内容。.

“长期以来，人们一直将网红视为帮助品牌提升知名度的人。但这项研究表明，他们现在正处于品牌发展历程中一个更为关键的阶段。当81%的消费者表示他们已经购买过网红推荐的产品时，我们谈论的是一种根深蒂固的行为模式，而不再仅仅是一种潮流或市场投机，”他说道。.

这位高管表示，这些数据也印证了品牌制定策略方式的一项重要转变。过去，网红营销被视为媒体支持或营销活动的补充，而现在它对提升消费者购买欲望和转化率有着直接的影响。.

“创作者并非只是放大已有的信息。他们将产品融入受众的日常生活，展示实际应用，建立认同感，并拉近品牌与消费者之间的距离。这才是影响力的真正力量，因为它建立在创作者与社群之间已有的信任关系之上，”他解释道。.

Gonçalves认为，随着行业的成熟，品牌不能再仅仅根据粉丝数量或互动量来评估网红。由于影响力与购买决策的联系日益紧密，信誉度、垂直领域、内容背景、声誉以及创作者与产品之间的契合度等因素变得越来越重要。.

这位专家认为，人才选拔需要越来越注重策略：“如果一个人与产品或品牌想要触达的社群没有真正的联系，那么仅仅关注其影响力是毫无意义的。最有效的影响力是能够与创作者的粉丝产生共鸣的影响力。这也增加了人才自身的责任，他们需要谨慎选择合作的品牌。”.

这种日益增长的趋势也改变了经纪公司和经纪人的角色。品牌与创作者之间的中介作用不再仅仅是商业谈判，还涉及内容策划、受众分析、声誉分析以及建立更稳定的合作关系。.

“市场正进入一个需要更系统地思考影响力的阶段。在Viral Nation，我们关注这一趋势的专业化：数据、品牌安全、精心挑选人才，以及对品牌、创作者和消费者都有利的合作关系。当网红的推荐开始直接影响购买决策时，整个生态系统就需要以更具策略性和责任感的方式运作，”他总结道。.