99Food 深知桑托斯拥有其独特的文化、身份和态度，因此该平台决定以不同的方式进入这座城市：它没有带着现成的模式，制定自己的规则，而是选择遵循桑托斯的规则，通过空中、陆地和海上“入侵”这座城市。.
对于99Food来说，仅仅在桑托斯市的拜沙达桑蒂斯塔地区推出这款应用还不够。真正的挑战在于如何融入桑托斯人民早已视为己有的珍贵地标。为了实现这一目标，该平台不愿默默无闻，而是将当地一句广为流传的谚语“查理·布朗的伙伴们入侵了这座城市”付诸实践，占据了桑托斯的主要景观和标志性建筑，让该地区真正感受到自己是这个生态系统的一部分。.
这项举措标志着外卖服务正式进驻圣保罗沿海城市，旨在以一种真实的方式与当地居民建立联系，尊重该地区的利益和价值观。桑托斯拥有浓厚的文化底蕴——从历史悠久的港口到海滨花园，再到与动画片《小查理·布朗》的深厚情感联系——99Food 从中汲取灵感，决定以一种既大胆又贴近当地文化的方式“入侵”这座城市，并巧妙地引用了动画片中的经典台词“小查理·布朗入侵了这座城市”。.
在海上，该品牌以“海上入侵”为主题， 定制的摩托艇和帆船占据了海岸线，以99Food的色彩和视觉标识点缀其间。在空中，一名 身着品牌标识的跳伞员 飞越桑托斯海岸线，降落在沙滩上，以实际行动巩固了99Food作为该市新晋品牌的地位。
在陆地上，此次活动占据了桑托斯最具活力的地段。 骑行者、滑板爱好者和冲浪者 沿着海滨和沙滩花园穿梭，身着品牌服饰； 沙滩伞和毛巾 在海边组成了一幅巨大的99Food动态壁画。视觉材料中还直接融入了桑托斯文化元素和《小查理·布朗》的歌词，进一步加强了与当地受众的联系。
“我们此举旨在融入当地社区，用桑托斯人的语言交流，并构建一个惠及合作餐厅、外卖员和消费者的生态系统。作为这一举措的一部分，我们还将提供特别的启动优惠，为在该地区开始使用99 Food的用户提供折扣券，”99Food高级传播总监布鲁诺·罗西尼表示。.
据负责此次营销活动的Mutato广告公司介绍，他们的目标是避免“由外而内”的宣传方式。“提到桑托斯，我们就会想到大海、港口、海滨花园，当然还有《小查理·布朗》。‘入侵这座城市’这个短语成为了我们大胆创意的起点，它既尊重当地文化，又体现了我们对这座城市的敬意。”Mutato的执行创意总监Ariane Polvani解释道。“这种‘入侵’是一种认可，也是我们表达‘99Food不仅仅是到来，而是融入这座城市’的方式。通过入驻桑托斯的这些场所，99Food表明它理解桑托斯人民的自豪感，并希望与他们携手，共同谱写这座城市外卖体验的新篇章。”Ariane补充道。.
在桑托斯的行动还催生了一部影片，从各个角度记录了99Food的“入侵”过程，强化了99Food已融入当地日常生活和文化的理念，而不仅仅局限于外卖应用。继在桑托斯首秀之后，该品牌将继续推进其扩张计划和新举措，以巩固其在巴西市场的地位。.
