2026年世界杯已经开始提振巴西的消费，预计未来几个月零售市场将持续升温。巴西全国零售商联合会（CNDL）和SPC Brasil与Offerwise合作开展的一项调查显示，约有9920万消费者计划购买与世界杯相关的产品或服务。调查显示，60%的巴西人计划在世界杯期间消费，主要消费品包括非酒精饮料（68%）、零食（62%）、烧烤肉类（60%）和啤酒（59%）。巴西国家队球衣和球迷周边产品也位列最受欢迎商品之列。.
这一趋势已开始在数字领域显现。Awin 的独家数据显示，与赛事直接相关的品类，例如运动服、主题时尚和电子产品，在联盟渠道中的增长速度均高于零售平均水平。时尚和运动服的销售额较去年增长了 35%，而屏幕和电子产品的销售额在 2026 年增长了约 25%，这一增长主要得益于内容创作者、返现活动以及与赛事相关的促销活动。.
据Awin称，联盟营销在世界杯这一文化盛事中发挥着重要作用，它将促销活动、内容创作者和相关内容与世界杯这一文化热点联系起来，从而推动了消费激增。该渠道能够提升产品发现率，扩大促销活动的覆盖范围，并帮助消费者以更经济、更个性化的方式找到优惠。“消费者更加关注价格、利益和机会。世界杯营造了一种非常强烈的氛围，加速了这些购买决策，尤其是在娱乐、时尚和体验类产品方面，”Awin拉丁美洲区域总监Rodrigo Genoveze表示。.
时尚界也融入了世界杯的氛围，销售额飙升。
最大的亮点在于时尚和运动服装领域。据Awin称，该领域的销售额较上年增长了35%，这主要得益于运动品牌和时尚零售商纷纷推出与巴西及其国旗颜色相关的系列产品。.
这一趋势之所以引人注目，是因为它远远超过了该行业预计在2026年约5%的自然增长率。实际上，联盟营销渠道通过内容策略、内容创作者和返利机制，已将这一增长速度提升了近七倍。“关键区别在于情境化沟通。这不仅仅是销售绿色和黄色的产品，而是将消费者与世界杯的文化和情感时刻联系起来。当内容创作者、联盟营销人员和发布商能够将这种情境转化为相关的内容时，转化率的提升效果将显著增强，”Genoveze解释道。.
Awin指出，内容创作者和返利合作伙伴在这一趋势中发挥了至关重要的作用，尤其是在TikTok、Instagram等平台以及专注于促销和“超值好物”的频道上。这种形式使体验更接近于个性化推荐，并增强了消费者对机会的感知。.
联盟会员可在重大活动期间获得曝光机会。
世界杯期间的销售激增凸显了数字消费者行为的更广泛转变。消费者越来越多地通过推荐、评论、内容创作者和发现型内容来了解产品，而不仅仅是传统的广告。在这种情况下，联盟营销通过将品牌与直接影响购买决策过程的出版商、影响者和内容平台联系起来，从而凸显了其重要性。.
除了覆盖范围广之外，该模式的另一大亮点在于其基于绩效的逻辑：品牌只有在达成具体行动（例如销售或转化）时才会奖励合作伙伴。“联盟营销渠道能够同时兼顾情境、推荐和绩效。在世界杯这样的赛事中，这一点尤为重要，因为消费者会更加积极地参与其中，寻找优惠信息，并乐于与赛事主题相关的内容互动。”Genoveze说道。.
