随着人工智能在品牌与零售商的整合中发挥越来越重要的战略作用，零售媒体的发展正迈入一个新阶段。在VTEX Day活动上，全球领先的数字商务解决方案公司VTEX展示了其VTEX广告平台的最新进展，重点介绍了“品牌洞察”工具套件。该套件利用生成式人工智能技术，旨在提升零售生态系统的效率、精准度和新的增长机遇。.
该提案源于市场的一个关键点：品牌和零售商之间数据、媒体和执行渠道的碎片化。通过这些功能的推出，该平台将提供更深入、更具可操作性的业务洞察，使广告商能够了解其真实的市场份额，识别增长机会，并在分配投资方面采取更具战略性的行动。.
VTEX广告平台首席执行官João Werner表示：“我们的目标是超越单纯的媒体执行，将电子商务定位为真正的盈利资产。通过在从规划到优化的整个过程中融入人工智能，我们正在市场上树立效率和协作的新标杆，让每一次互动都成为为品牌、零售商和消费者创造价值的机会。”.
在数据与分析领域，生成式人工智能能够分析竞争格局、识别机遇，并基于先进的智能技术指导媒体决策，从而扩大零售媒体渠道的覆盖范围并提升效率。在动态定价与促销洞察方面，该解决方案能够预测消费者对不同定价和促销策略的反应，从而实现更精准的投资调整，并确保更有效的营销活动，直接提升销售额和品牌建设。.
为了配合这一愿景，消费者策略平台提供360度全方位消费者分析，揭示详细的消费者画像、购买行为和媒体消费情况。借助这些信息，品牌可以制定更具针对性、转化潜力更大的精准营销活动，从而优化每一笔实际投入。.
除了这些洞察之外，VTEX 还强化了其将电子商务转型为直接盈利渠道的愿景。VTEX 广告平台拓展了零售商的角色，使其数字环境成为媒体资产，从而创造新的收入来源并提高利润率。.
“我们相信，零售媒体的未来在于品牌与零售商之间更加智能的整合。通过在VTEX广告平台中使用人工智能，我们正在消除运营复杂性，使我们的客户能够更快、更准确、更注重结果的决策，并将数据转化为真正的增长，”João补充道。.
除了品牌洞察功能外，该公司在 VTEX DAY 大会上还发布了其他工具，旨在打造完全由人工智能驱动的广告活动管理体验。该平台摒弃了以往繁琐的手动流程，取而代之的是智能代理，它能够解读简报、构建广告活动、支持创意素材的创建和调整，并持续进行验证和效果优化。最终，这将带来更简洁、更灵活、更高效的端到端工作流程，降低运营复杂性，并提升零售媒体决策的战略层面。.
通过这种方式，VTEX 将广告平台定位为数据、媒体和效果之间的智能协调层，从而在日益数据驱动和自动化的环境中加强品牌和零售商之间的合作。.
