Serasa Experian 的调查显示，最有可能在父亲节购物的消费者对折扣的敏感度是普通巴西人的三倍。

巴西首屈一指的数据技术公司Serasa Experian旗下的Insights Hub开展的一项最新调查显示，父亲节期间最有可能购物的消费者兼具省钱、线上购物以及对高价值产品的接受度。该调查覆盖了约1170万巴西成年人，他们在这一时期最有可能消费，约占巴西总人口的6%。Serasa Experian的专有平台利用数据智能技术，对特定时期最有可能消费的人群进行细分。. 

在这一消费群体中，57.8%的人具有“折扣控”，他们对折扣的敏感度是巴西普通消费者的三倍。其他兴趣也为品牌拓展了市场机遇：53.7%的人对时尚单品情有独钟，47.4%的人喜欢食品和杂货配送服务。.

这项调查是Serasa Experian新推出的季节性消费者倾向属性服务的一部分。其目标是帮助企业在父亲节、黑色星期五、圣诞节等重要零售节日以及其他相关日期，精准定位并了解最具购买潜力的受众群体。这些属性可通过Insights Hub获取，并可融入品牌的营销、媒体和客户关系管理（CRM）策略中，从而实现受众细分、个性化沟通，并将投资重点放在每个日历周期内转化率更高的消费者身上。.

“节假日并非只针对某一类消费者。例如，在父亲节，我们发现一部分消费者不仅寻求促销和优惠，而且他们的收入和消费习惯也更适合购买高价值商品。我们不仅关注人口统计数据，还能识别出哪些人最有可能在特定日期购买，并了解哪些因素影响了他们的购买决策。对于品牌而言，这意味着更精准的营销、更少的投资浪费以及更高效的营销活动。”Serasa Experian 的首席营销官兼营销服务副总裁 Giovana Giroto 解释道。.

父亲节当天，网上购物成为焦点。

数字化存在感是目标受众最显著的特征之一。虽然45%的巴西人口有网购习惯，但在最有可能在父亲节购物的消费者中，这一比例高达88%，相差43个百分点。这些数据进一步凸显了整合数字媒体、电子商务以及各种消费者接触渠道的策略的重要性。.

“消费者已经习惯于在不同的平台之间切换，进行研究、比较价格、寻找优惠并完成购买。因此，仅仅拥有线上存在感是不够的：必须了解每个受众的兴趣和购买力，才能确定最具转化潜力的信息、渠道和产品/服务，”乔瓦娜说道。.

寻找折扣会影响不同收入水平的人。

尽管节约是主要目标，但调查显示，不同社会经济特征的人群都存在这种行为。在所有受访者中，26.9%的人月收入超过8000雷亚尔，6%的人月收入在8000至10000雷亚尔之间，20.9%的人月收入超过10000雷亚尔。同时，近一半（49.6%）的人月收入低于4000雷亚尔。该群体在消费偏好方面也存在差异：6.4%的人偏爱奢侈品，11.7%的人偏爱高端信用卡。以下是收入分布明细：

“不同收入水平和消费习惯的消费者都在寻找折扣。这进一步印证了品牌不应将季节性活动的受众视为单一群体。分析智能有助于精准理解这些差异，并针对每个受众群体开发更合适的营销信息、渠道和优惠，”这位数据技术高管补充道。.

季节性因素将日历日期转化为商业策略。

借助 Insights Hub 中新增的季节性属性，Serasa Experian 现在能够为品牌提供更精准的受众洞察，帮助他们了解在特定商业周期时段最具消费潜力的受众群体。该解决方案能够帮助品牌了解在父亲节、儿童节、黑色星期五和圣诞节等节日期间购买意愿更高的受众群体，从而为市场营销、媒体宣传和客户关系管理决策提供支持。.

通过结合行为、亲和力和社会经济概况信息，这些属性可以生成洞察，帮助公司了解在每个特定日期哪些受众群体更容易参与。.

“对于品牌而言，季节性销售旺季竞争异常激烈。关键在于了解哪些受众在特定情境下购买意愿最强，以及哪些因素影响他们的选择。借助数据智能，企业可以制定更高效的策略，提高沟通的针对性，并提升业务成果，”乔瓦娜强调说。.

方法论

这项关于父亲节消费者消费倾向的研究由Serasa Experian通过其专有的数据智能平台Insights Hub进行。该分析使用了超过1.9亿个CPF号码（巴西个人纳税人登记号码）的数据库，并识别出11,748,990名在父亲节期间消费倾向较高的巴西成年人。研究方法包括交叉比对行为、兴趣、社会经济和消费倾向数据。所有信息均按照《通用数据保护法》（LGPD）的规定进行处理。.