世界杯仍然是少数几个能够吸引全国目光并加速大规模消费决策的盛事之一。根据MindMiners发布的《场外足球》研究报告，83%的巴西人计划关注世界杯，三分之一的人表示会在此期间调整购物清单。与比赛直接相关的品类受影响最大，尤其是超市（47%）、食品和零食（43%）以及饮料（36%），此外，高达19%的人考虑购买电视等电子产品以提升观赛体验。
在此期间，数字平台上的观众人数和同时访问量通常会出现显著高峰，消费行为也会随之发生瞬息万变。这种现象并非新鲜事，但随着每一届世界杯的举办，它都会呈现出新的面貌。如果说以往世界杯的影响主要集中在电视和实体零售渠道，那么如今，这种影响已经动态地分布在多个数字渠道上。“消费者会在比赛进行的同时进行评论、搜索、购买和互动，而且往往是在比赛期间，这大大缩短了从关注到转化的时间间隔，”专注 Elementar Digital。
专家解释说，正因如此，品牌仅仅提前规划营销活动是不够的。那些取得最佳效果的公司，往往拥有灵活的运营结构，能够根据环境变化调整投资、创意内容和信息传递方式。一个目标、一次关键的行动，甚至一个网络迷因，都可能在瞬间改变受众的行为，进而影响营销活动的效果。.
这种趋势的实际例子已经在外卖平台上出现了。“比如最近iFood这样的应用程序，会在世界杯预选赛期间推出特定的促销活动，这正是它所做的：在恰当的时机，将消费者的热情与相关的优惠联系起来。品牌利用赛事的情感氛围，以自然而然且策略性的方式刺激消费，”冈田解释道。.
对他而言，世界杯等赛事凸显了营销领域正在发生的转变：良好的计划已不再足够，必须做出有效的反应。“如今，能够将实时数据与快速执行相结合的企业拥有明显的竞争优势。我们所说的几乎是与消费者行为同步地调整媒体投放、创意内容和产品/服务。”.
除了速度之外，个性化也至关重要。随着活动期间产生的数据量不断增加，我们可以按地区、时间和受众特征识别消费模式，从而实现更高效的媒体投放和更具针对性的沟通。为了充分发挥这种潜力，品牌需要投资于能够实时解读和运用这些数据的专业人员和工具，将效果分析与切实可行的媒体和创意建议相结合。.
布鲁诺补充道：“世界杯期间，普通球队和高水平球队之间的区别在于适应能力。这不仅仅是参与其中，更重要的是知道如何以及何时采取行动。正是在这一点上，数据和技术不再是辅助手段，而是主角。”.
关于 Elementar Digital
Elementar Digital成立于2017年，是一家数字营销机构，致力于成为企业的战略合作伙伴，以务实、高效且可持续的方式帮助企业提升销售业绩。除了战略规划之外，Elementar团队在媒体运营和数据分析方面也拥有卓越的执行力。.
该机构结合技术、数据和创意，提供营销管理服务，业务涵盖谷歌、Meta 和 TikTok 等所有渠道，以及程序化媒体、应用推广、客户关系管理、搜索引擎优化、 数据分析 和 跟踪 并专注于绩效。
Elementar Digital 以其卓越的业绩和分析能力而闻名，每年管理超过 2.5 亿雷亚尔的数字媒体预算，服务于众多国内外知名品牌，例如 iFood、Mercado Livre、Pão de Açucar、Marisa、Insider Store、Pantys、Mantecorp 和 Sousmile。这一发展轨迹巩固了 Elementar Digital 在先进数字战略领域的标杆地位，并将信任、创新和高质量交付完美融合。更多信息： https://elementar.digital/
