父亲节是巴西一年中第四大购物季，在八月的第二个星期日庆祝。预计2024年，父亲节将延续近年来电子商务销售的增长趋势。据全球商业媒体公司Criteo的数据显示，去年7月*巴西商品和服务的在线交易额比2022年同期增长了18%。.
在竞争激烈的线上环境中，品牌需要通过差异化和个性化的优惠活动脱颖而出，在消费者购买旅程中的最恰当时间和地点触达他们。据 Criteo 收集的来自超过 18,000 名消费者和 2,900 个品牌的数据显示，巴西消费者在节日临近时往往会增加消费。节日前两周的平均消费额比前几周高出 13%。.
按产品类别划分，需求激增最显著的品类包括手机、鞋类（尤其是运动鞋）、家用电器（电视、冰箱、洗衣机）以及健康美容产品（该品类近年来持续增长）。消费者首选的购买方式是智能手机，每四笔电商交易中就有三笔（73%）是通过智能手机完成的。对于品牌而言，在这一天开展营销活动可以提升营收、触达新的受众群体并增强客户忠诚度。.
“与其他许多季节性节日一样，父亲节为品牌提供了与新客户建立联系并同时为现有客户创造价值的机会。然而，要制定成功的媒体策略，在消费者有购买意愿时触达他们，数据驱动的方法至关重要，”Criteo 拉丁美洲区董事总经理 Tiago Cardoso 表示。“分析上一销售周期的洞察，有助于品牌找到有效刺激销售、优化线上形象、个性化广告活动、提供折扣和其他激励措施的最佳途径。”
随着越来越多的消费者接受线上优惠，上个季度数字展示广告数量增长了10%，数字营销投入增长了16%。因此，每次点击成本（CPC）较上一季度下降了3%。在父亲节期间，数据驱动的广告策略能够帮助品牌和零售商专注于提升广告效果，与忠诚的长期客户建立联系，并最终改善业绩。.
