2026年的父亲节定于8月9日，正值近年来商业面临最具挑战性的时期之一。巴西零售业指数（ICVA）显示，受通胀压力影响，巴西6月份零售收入实际下降2.8%，这是自疫情爆发以来连续第二个月表现最差。即便如此，父亲节仍然是下半年销售旺季之一，去年同期的数据也印证了这一点：在2025年父亲节当周（8月4日至10日），销售额较2024年同期增长5.9%，主要得益于电商的强劲增长（增长8.9%），而实体零售也增长了5.2%。.
2025年的市场概览还显示，父亲节带来的远不止送礼。在传统的送礼行业中，眼镜店和珠宝店的增幅最大，达到7.7%，其次是家具、电子产品和百货商店（3.6%）以及服装（2.9%）。但父亲节的影响也波及到非送礼行业，例如药店和药房的销售额增长了12%，超市和大型超市的销售额增长了8%。对于零售商而言，这意味着即使不直接销售父亲节礼物，这一节日也能带来可观的收益。.
在今年消费者更加挑剔、价格更加敏感的情况下，最大的挑战在于如何将送礼意愿转化为实际购买。Cielo 的商务副总裁 Adriana Garbim 认为，提前做好运营安排并简化结账流程的商家更具优势。“父亲节的顾客会提前做好功课，在各个渠道进行比较，并迅速做出决定。如果他们遇到繁琐的流程，例如支付故障或结账排长队，他们就会选择其他商店。尤其是在今年这种销售形势严峻的情况下，父亲节能否取得好成绩，关键在于充分的准备和高效的协调。”她说道。.
鉴于此，这位高管指出了零售商可以利用这一数据并在此基础上保持成果的五项策略：
提前做好计划，并根据本周的旺季情况调整运营规模。
销售高峰集中在促销日前的几天，消费者会提前开始调研，但最终会在短时间内完成购买。因此，需要针对这一销售高峰调整库存、人员配置和现金流，确保销售工作在正确的时间出现在正确的地点。.
提供消费者正在寻找的多样化支付方式。
父亲节购物者通常追求便捷灵活的支付方式，他们会交替使用 Pix 即时支付和信用卡分期付款（针对高价值商品）。接受 Pix 非接触式支付和二维码支付、借记卡、电子钱包以及信用卡分期付款，可以减少购物车弃购率，提高销售额。“支付方式不再仅仅是操作细节，而是转化流程的一部分。当顾客决定购买时，任何支付障碍都意味着销售的损失，”Adriana 强调说。.
将线上和线下渠道整合起来，因为线上激发灵感，线下实体店促成转化。
ICVA预测，到2025年，电子商务的增长速度将几乎是实体店的两倍，消费者将不再使用单一渠道。他们会在应用程序上搜索信息，通过WhatsApp提问，然后在实体店或通过短信收到的链接完成购买。诸如带有3DS验证的支付链接之类的解决方案，可以在对话过程中完成交易，既能保证传统电商平台的安全性，又无需在消费者做出购买决定后将其重定向到其他网站。.
梳理日期及其所涵盖的行业类别。
除了服装、眼镜和电子产品等传统礼品类别外，节日期间，由于家庭团聚的推动，药店、超市和餐饮店的销售额也会大幅增长。根据价格区间推出套装、组合装和推荐组合购买方案，有助于提高平均订单价值，并满足消费者既追求物美价廉又希望表达心意的需求。.
将当日交易额转化为定期付款，保障您的现金流。
在实际消费下滑的季度，父亲节销售高峰需要持续创造价值，超越八月底。要充分利用客流量的增长来建立联系，刺激未来的购买。利用销售数据调整产品组合和价格，以适应即将到来的季节性销售旺季，并将这段时间的部分收入预留出来，用于在需求较低的月份提供更多支持。“那些在临近销售旺季时参考历史数据和价格曲线的商家，往往能获得更高的利润率。而那些利用销售高峰建立客户忠诚度的商家，则能将季节性销售转化为长期的客户关系，”这位高管总结道。.
