在Optimiza Marketing发布的《2026年巴西搜索地图》研究中，诸多令人惊讶的发现中，或许最出乎意料的是医药、保健和营养品类别。过去三个月，共有41%的巴西人在线购买过此类产品。但最引人注目的数据是不同年龄段的细分：在60岁及以上的婴儿潮一代消费者中，这一比例高达57%，是所有年龄段在所有类别中增幅最大的。女性消费者的这一比例也很高，达到46%。.
Optimiza 的研究表明，巴西电商健康品类的增长并非个例。据数字零售数据智能公司 Neotrust 的一项调查显示，2025 年 1 月至 9 月期间，健康品类的收入增长了 72%，主要得益于瘦身笔的销售，该类产品在此期间共售出 234 万支，收入达 30.1 亿雷亚尔，约为 2024 年同期的 4.9 倍。.
为什么老年消费者在该类别中占据主导地位？
这两项研究结合起来，揭示了一个有趣的现象。在搜索地图的其他类别中，老年消费者通常表现得更为谨慎，购买前更依赖交叉验证，但在健康和药品领域，他们却异常活跃。这可能是因为他们已经养成了定期购买药品和保健品的习惯，从而降低了他们通过线上渠道购买这类产品的门槛。.
这一类别也需要更高的信任度。
值得注意的是，在健康类产品中，搜索地图会更加重视其他消费者的评价和来自权威机构的信任度，因为消费者普遍认为购买健康相关产品的风险更高。这进一步强调了对于线上药房和保健品品牌而言，除了价格竞争力之外，加大对社交口碑和可靠内容的投入也至关重要。.
“在医药领域，我对客户的内容要求最为严格。这无关乎美观，而在于准确性，因为在线购买保健品的消费者，尤其是老年消费者，在做研究时总是害怕出错。与其他任何领域相比，社交认同和正确信息在这个领域都更为重要，”Optimiza Marketing 的首席执行官 Júlia Neves 表示。.
对于在线药房和健康品牌而言，这两项研究的交集显而易见。市场对在线药房和健康品牌的需求真实存在且不断增长，而这一需求往往被市场低估。这些消费者需要清晰的沟通、可靠的社会认同，并高度重视内容的可靠性，否则就有可能失去他们。这些消费者已经证明自己愿意在线购买健康产品，但他们同时也是信任度最高的群体。.
