人工智能正在改变巴西人搜索产品、服务和信息的方式，但谷歌在验证搜索结果方面仍然发挥着核心作用。根据搜索引擎优化机构Optimiza Marketing发布的《2026年巴西搜索地图》研究报告，71%的用户会通过搜索引擎来验证人工智能工具获取的内容。.
该行为构成了报告中定义的“验证循环”：用户借助人工智能来探索某个主题、整理可能性或获得直接答案，随后使用谷歌来检查数据、比较来源并深化研究。.
“数据显示，人工智能并没有消除搜索过程中对信任的需求。用户可能开始使用人工智能工具进行研究，但在形成观点或做出决定之前，他们仍然会在谷歌上查找来源、评论和补充信息，”搜索引擎优化专家、Optimiza Marketing 首席执行官 Julia do SEO 表示。.
该调查于 2025 年 12 月对来自巴西各个地区和社会阶层的 1000 名消费者进行了调查。报告的误差幅度为 3 个百分点，置信水平为 95%。.
人工智能改变了人们的搜索方式，但并不会取代搜索引擎。
该研究还试图了解是什么原因导致一些受访者减少了对谷歌的使用。在那些表示减少了搜索引擎搜索的用户中，34%的人将人工智能有望提供更佳答案列为主要原因之一。.
人工智能的出现早于广告泛滥（30% 的人提及）和社交网络速度快（29% 的人提及）这两个因素。但这并不意味着 34% 的巴西人已经放弃了谷歌：这个百分比仅指那些表示减少了使用频率的人群。.
在所有受访者中，17.1%的人表示他们使用谷歌的频率比一年前有所下降。另一方面，48.9%的人表示他们更频繁地使用该搜索引擎，而34%的人则保持了相同的使用频率。.
结果表明，搜索流程将进行重组，而非彻底取代。人工智能提供合成的、对话式的答案，而谷歌仍然负责确认信息、页面比较以及访问原始资源。.
变化会影响品牌推广策略。
对于依赖自然搜索的公司而言，这种转变需要密切关注 谷歌的更新。排名系统和搜索体验本身的变化会影响可见性标准、响应格式以及用户查找内容的路径。
谷歌表示，其核心更新是旨在提升搜索结果实用性和可靠性的全面性变更，并非针对特定网站或页面。到2026年，该平台的官方控制面板已记录了核心更新和反垃圾邮件更新。.
将人工智能功能融入搜索引擎本身，无疑会加剧用户注意力争夺战的激烈程度。生成式响应可以从不同页面收集信息，然后再呈现相关链接，从而减少对传统搜索模型（仅基于搜索结果列表）的依赖。.
内容需要服务于探索和验证。
在这种环境下，仅仅重复其他页面上已有的信息而撰写文章，往往价值不大。公司和媒体机构需要投资于原创内容、可识别的信息来源、语境清晰的数据以及可验证的答案。.
技术结构、索引、浏览体验和性能跟踪仍然至关重要。谷歌自身也建议，基本的SEO实践对其内容生成资源仍然有效。.
这种新行为表明，人工智能和搜索引擎并非必然处于互斥的位置。消费者可能先使用对话式工具，然后再转向谷歌。对品牌而言，挑战在于如何打造在两种情况下都有用的内容：既能在用户寻找答案时提供帮助，也能在他们想要确认信息可信度时提供帮助。.
