IAB巴西发布了其首份2025年联网电视指南。这份名为《联网电视广告形式格局：标准化如何推动程序化增长与创新》的报告由IAB美国开发并翻译成葡萄牙语，借鉴了美国的经验，并就如何将成功的广告形式应用于巴西的实际情况提出了建议。该协会认为，这些形式的标准化可以扩大市场机遇，并提升程序化广告活动的覆盖范围。.
标准化联网电视广告的其他优势包括更高的互操作性、可扩展性、可衡量性、效率和用户体验。该指南还强调了创新在吸引观众方面的重要性，因为生成式人工智能、虚拟间接广告、动态二维码和增强型遥控等技术使广告活动更具互动性和沉浸感。.
该资料还汇总了一些来自联网电视市场的数据。例如，IAB US 的一项调查数据显示，很大一部分广告位（92%）是通过直销渠道售出的，即由销售团队进行一对一的洽谈。然而，联网电视广告目录中已有 75% 的广告位通过程序化购买的方式售出，这表明卖家的供应与买家的需求之间存在差距。.
另一项相关数据是，在参与报告撰写的采访中，60%的广告商表示他们正在采用互动式广告形式和“可购物广告”，例如流媒体平台内的可点击广告。这一趋势表明，在联网电视领域，商业与媒体正在融合。指南中的这些数据和其他数据都表明，平衡标准化和创新对于构建更具韧性和盈利能力的市场至关重要。.
“这份文件深入探讨了美国最流行、最有效的广告形式，例如不可跳过的视频广告、用户按下‘暂停’键时出现的广告以及可购物广告。其目的是探索如何将这些广告形式调整到巴西的实际情况中，借鉴美国的经验作为路线图，为消费者提供沉浸式和个性化的体验，并为广告商带来切实可见的成效。”IAB巴西数字视频委员会主席布雷诺·巴塞洛斯 (Breno Barcelos) 表示。.
完整的指南（葡萄牙语版）可在IAB巴西网站免费获取。它为广告公司决策者、广告主、媒体专业人士和平台、广告和程序化技术专家以及广告活动经理提供了宝贵的见解。
