零售业的格局将彻底改变。 零售媒体 （即在自有渠道，例如应用程序和网站内销售广告位）的迅猛发展，正将移动应用程序转变为名副其实的盈利机器。过去，实体店仅依赖销售利润，而如今，它们拥有了一项新的资产：数字受众。药店、超市和宠物店正引领这场变革，利用原生应用程序的强大功能，打造一个直接、互动性强且极具盈利潜力的渠道。
据Criteo与Coresight Research联合开展的研究显示，全球零售媒体市场蓬勃发展，预计到2025年将达到1795亿美元。在巴西，该行业的投资正与全球扩张保持同步，据eMarketer预测，巴西零售媒体市场投资已超过1400亿美元，预计到2027年将超过2800亿美元。
应用程序作为一种新的媒体渠道
近年来，移动应用已不再仅仅是交易工具，而是在购买过程中扮演着核心角色。它们的频繁使用，加上精准收集行为数据的能力，为激活高度个性化的媒体内容创造了理想的环境。虽然网站仍然被广泛用作广告位，但应用提供了更多优势：更长的浏览时间、更少的视觉竞争，以及 将推送 广告资源的可能性。
实时个性化是这种模式最大的优势。与传统媒体（例如谷歌和社交网络）不同，零售商可以获取顾客的实际购买行为信息——他们购买什么、购买频率如何，甚至他们的实际位置。这种精细化的数据使得这类营销活动的平均转化率提升了一倍。.
为什么移动应用是零售媒体的新金矿？
- 频繁使用：根据 SimilarWeb 的数据，药店和超市应用程序的每月用户会话次数是网站的 1.5 倍到 2.5 倍。.
- 专属环境：在应用程序中，所有空间都属于品牌——没有干扰，没有直接竞争，提高了广告的可见度。.
- 推送通知：推送通知已成为一种新型的广告形式。商家可以利用个性化甚至基于地理位置的推送通知来推广其营销活动。.
- 高级细分：利用行为数据，该应用程序可以开展更精准的营销活动，发送符合用户使用情境的信息（例如，在宠物计划续期时提醒客户接种狂犬病疫苗）。.
此外，虽然网站横幅广告经常被忽略或屏蔽，但根据 Insider Intelligence 的一项研究，应用内广告空间（例如赞助店铺和原生弹出窗口）的浏览率却高出 60%。.
巴西的主要参与者和平台
巴西市场目前主要分为两大板块：一是运营自有媒体生态系统的电商平台，二是助力其他零售商渠道实现变现的专业工具。在前者中，亚马逊广告凭借其应用和网站上的强大广告资源，成为全球领先者；Mercado Libre Ads 在整个拉丁美洲市场占据优势，其广告形式已融入消费者的购买流程；Magalu Ads 不断拓展其在市场和应用领域的业务；Vtex Ads 则是拉丁美洲最大的零售媒体整合商。.
尽管巴西大型零售商，例如 RaiaDrogasil、Panvel、Pague Menos、GPA（旗下品牌包括 Pão de Açúcar 和 Extra）以及 Casas Bahia，已经通过在其网站上投放赞助广告来利用 零售媒体 ，但移动应用程序的战略性应用仍是一个尚未充分开发的领域。这些应用程序已经吸引了大量的消费者参与，可以转型为拥有专属广告位和巨大转化潜力的优质媒体渠道。移动环境为开展更加个性化和精准的营销活动提供了沃土。
例如，在医药行业，可以针对感冒药、流感药和驱虫剂等药品开展季节性促销活动，还可以与实验室合作推广疫苗和快速检测产品。超市可以探索知名品牌的赞助优惠，展示新品上市，并开展地域定向营销活动，尤其针对易腐商品。宠物店可以投资开展宠物食品、用品和动物保健计划的交叉推广活动，并根据宠物的消费记录制定相应的营销策略。.
几年前，拥有一款应用程序还只是竞争优势，而如今它已成为真正的战略资产。对于药店、超市和宠物店而言，通过应用程序投资 零售媒体 不仅意味着新的收入来源，更意味着范式转变，每一位顾客都成为切实的盈利机会。
