以CazéTV对2024年冬奥会的创新报道为例，流媒体的蓬勃发展标志着媒体消费模式的重大转变，也为品牌利用这一平台与目标受众建立联系提供了强大而有效的方式。随着越来越多的消费者从传统电视转向数字平台，流媒体作为一种重要的媒介地位日益巩固，为品牌提供了与高度细分且参与度高的受众群体互动的新途径。.
Star no Mundo 的媒体专家兼执行董事 Tatiana Dejavite 强调了流媒体如何改变品牌的营销策略：“流媒体不仅仅是一个传输平台；它是一个充满活力的生态系统，品牌可以在这里为消费者创造丰富且个性化的体验。精准细分受众并提供符合每个群体特定兴趣的内容，使得流媒体成为任何想要在数字环境中脱颖而出的品牌不可或缺的工具。”
流媒体为品牌带来的机遇
希望利用流媒体增长获利的品牌应该考虑以下几种策略，以最大限度地提高其在该平台上的影响力：
- 创作原创内容：开发能够引起目标受众共鸣的原创内容，可以帮助品牌在竞争激烈的数字市场中脱颖而出。根据凯度IBOPE Media的研究，2017年至2023年间，联网电视的普及率增长了33个百分点，这意味着此类内容的覆盖范围日益扩大，涵盖了各种设备和消费场景。
- 原生广告和互动广告：与传统广告不同，流媒体允许创建与用户正在观看的内容无缝衔接的原生广告。“品牌可以打造不会打断观看流程，反而能补充和丰富用户体验的广告体验，”Dejavite解释道。此外，互动广告展现出更高的互动率和品牌记忆度，Magnite的研究表明，74%的消费者在流媒体广告中看到产品后会进行相关搜索。
- 细分与个性化：流媒体最大的优势之一在于能够收集和分析用户行为的详细数据。凯度IBOPE Media的一项研究显示，2023年，44%的视频点播用户表示他们只使用了服务提供商的免费试用期，之后便很快更换平台。这使得品牌能够针对特定消费群体定制营销活动。
- 合作与赞助：通过赞助流媒体平台上的赛事，将品牌与奥运会等大型活动联系起来，可以显著提升品牌知名度和信誉度。例如，Caze TV 提供的独特报道吸引了数百万观众，与该频道合作的品牌也从中受益匪浅。
- 直播电商：直播电商是流媒体领域的一个新兴趋势，品牌可以在直播过程中实时推广产品，让观众边看边买。“这种内容与电商的融合为品牌提供了一个独特的契机，可以将观看量转化为即时销售额，”塔蒂亚娜说道。
流媒体营销的未来
随着流媒体的不断发展，能够迅速适应这一新形势的品牌将获得最大的收益。据eMarketer数据显示，2023年全球视频流媒体市场规模约为1068.3亿美元，预计到2030年将以21.5%的复合年增长率增长。在巴西，根据Kantar IBOPE Media的数据，联网电视（CTV）的消费量已达到74.3%，这进一步凸显了该媒介在营销策略中的重要作用。.
另一项相关数据是，与预录视频相比，直播内容的用户互动率高出37%，这为希望增强与受众互动的品牌提供了显著优势。随着设备普及率的提高和消费模式的不断演变，流媒体不再仅仅是一种趋势，而已成为一种根深蒂固的现实。.
CazéTV在奥运会期间的成功表明，媒体的未来越来越以个性化和互动式数字体验为中心。“流媒体提供了一个平台，让人们不仅能看到品牌，还能体验品牌。这种连接方式正是成功品牌与落后品牌之间的区别所在，”塔蒂亚娜·德贾维特总结道。.
随着流媒体成为内容消费的主要方式，品牌现在拥有前所未有的机会，可以利用这一不断发展的媒体所提供的巨大可能性，与受众建立更深入、更有意义的联系。.
