2026年零售媒体的增长反映了数字零售行业对媒体效率、效果衡量和专有数据使用等压力的积极响应。仅在2025年，Dafiti对零售媒体解决方案的需求就比2024年增长了70%，这一趋势伴随着零售媒体模式作为战略性盈利渠道的巩固，以及以往集中在开放平台上的广告预算面临的直接竞争。.
随着对广告效果的要求日益提高，广告主们更加重视能够整合精准受众、消费情境和转化临近程度的渠道。在此背景下，零售业凭借其从与消费者互动中直接获取的专有数据，以及购买意向和贯穿整个购买旅程的直接效果衡量，占据了战略优势。.
到 2026 年，该公司预计该模式将提高生态系统内品牌服务收入的占比，反映出广告投资重新分配到自有零售环境，重点关注衡量、媒体效率和接近转化率。.
增长得益于网站广告、赞助搜索和推荐系统等形式，这些形式能够更精准地影响消费者的整个购买旅程，并更接近转化，从而强化零售作为专属媒体环境的作用。.
Dafiti首席增长官Rodrigo Leite表示：“在Dafiti，我们通过网站、付费搜索和推荐等形式开展的零售媒体营销活动，与开放式数字媒体相比，平均广告支出回报率(ROAS)提升超过1000%。正是专有数据、消费者情境和直接转化率衡量相结合，促使品牌将预算重新分配到零售环境中。”.
随着广告市场的重组和投资回报率压力的增加，预计到 2026 年，零售媒体将巩固其作为巴西数字零售预算重新分配、媒体效率和受众货币化主要驱动力之一的地位。.
