36%的巴西人已經在網路上購買雜貨，其中Y世代引領了這一潮流。

在巴西，網上購買食品雜貨已不再是罕見現象。根據Optimiza Marketing發布的《2026年巴西搜尋地圖》研究報告，36%的消費者在過去三個月內至少進行過一次食品雜貨和超市購物。此習慣在Y世代（30至44歲）消費者中更為普遍，在該年齡層的消費者中，網上購物的比例高達39%，是該類別中最大的年齡層。

這些數據與線上消費類別的搜尋地圖的更廣泛快照相吻合，該地圖還顯示，電子產品、手機和電腦的購買量佔 30%，其中男性 (36%) 和 X 世代 (34%) 的佔比更高；家居、家具和裝飾品的購買量佔 24%，女性在該類別中也佔據主導地位，佔比 27%。.

為什麼Y世代選擇在網路上購買食品雜貨？

Y世代在該市場領域佔據領先地位的一個合理解釋在於2026年巴西該年齡層的生活方式特徵。這些消費者正處於家庭和職業結構更加緊密的階段，日程安排緊湊，並且更願意為便利買單，這使得送貨上門的雜貨配送能夠直接節省時間，而不僅僅是價格上的選擇。.

雖然數位超市的規模仍然小於時尚和美容產業，但其戰略重要性正在不斷提高。

儘管在至少購買過一次的消費者數量方面，超市和食品雜貨業落後於時尚（56%）和美妝（46%）等類別，但它卻擁有前兩個類別所不具備的一個特點：重複購買。食品雜貨的購買往往每週或每兩週重複一次，這使得該類別對於在單一應用程式或平台上培養重複購買習慣尤為重要，而時尚或電子產品等購買頻率較低的類別則不具備這種優勢。.

對於連鎖超市和外送應用而言，這些數據具有雙重戰略意義。首先，它表明，Y世代——這個最有價值的消費群體——比全國平均更傾向於在線購買食品雜貨。其次，一旦用戶養成重複購買的習慣，只要配送體驗和平台信任度能夠長期保持穩定，他們就更不容易流失到競爭對手那裡。.