81%的消費者曾經購買過網紅推薦的產品。

內容創作者對巴西消費者購買決策的影響力依然龐大。根據YouPix與尼爾森合作進行的《2026年影響力對消費的影響》研究，81%的消費者已經購買過網紅推薦的產品，比例高於前一年的80%。. 

這種行為在不同受眾群體中均有體現：83%的女性、77%的男性、82%的18至34歲受訪者以及79%的35歲以上受訪者表示，他們曾因受到他人影響而進行購買。該研究還表明，十分之七的消費者表示，有影響力的人影響了他們的購買決策。在0到10分的評分標準中，40%的受訪者給這種影響打了7到8分，而33%的受訪者打了9到10分，這被歸類為對購買決策的整體影響。.

據在網紅行銷市場從業十餘年、現任 Viral Nation 人才總監 Fabio Gonçalves 稱，數據顯示，網紅們不再局限於在行銷活動中提供資訊內容。.

「長期以來，人們一直將網紅視為幫助品牌提升知名度的人。但這項研究表明，他們現在正處於品牌發展歷程中一個更為關鍵的階段。當81%的消費者表示他們已經購買過網紅推薦的產品時，我們談論的是一種根深蒂固的行為模式，而不再僅僅是一種潮流或市場投機，」他說。.

這位高層表示，這些數據也印證了品牌制定策略方式的重要轉變。過去，網紅行銷被視為媒體支持或行銷活動的補充，而現在它對提升消費者購買慾望和轉換率有著直接的影響。.

「創作者並非只是放大現有的訊息。他們將產品融入受眾的日常生活，展示實際應用，建立認同感，並拉近品牌與消費者之間的距離。這才是影響力的真正力量，因為它建立在創作者與社群之間已有的信任關係之上，」他解釋道。.

Gonçalves認為，隨著產業的成熟，品牌不能再只根據粉絲數量或互動量來評估網紅。由於影響力與購買決策的連結日益緊密，信譽度、垂直領域、內容背景、聲譽以及創作者與產品之間的契合度等因素變得越來越重要。.

這位專家認為，人才選拔需要越來越注重策略：「如果一個人與產品或品牌想要觸達的社區沒有真正的聯繫，那麼僅僅關注其影響力是毫無意義的。最有效的影響力是能夠與創作者的粉絲產生共鳴的影響力。這也增加了人才自身的責任，他們需要謹慎選擇合作的品牌。」.

這種日益增長的趨勢也改變了經紀公司和經紀人的角色。品牌與創作者之間的中介作用不再只是商業談判，還涉及內容規劃、受眾分析、聲譽分析以及建立更穩定的合作關係。.

「市場正進入一個需要更有系統地思考影響力的階段。在Viral Nation，我們關注這一趨勢的專業化：數據、品牌安全、精心挑選人才，以及對品牌、創作者和消費者都有利的合作關係。當網紅的推薦開始直接影響購買決策時，整個生態系統就需要以更具策略性和責任感的方式運作，」他總結道。.