99Food 深知桑托斯擁有其獨特的文化、身份和態度，因此該平台決定以不同的方式進入這座城市：它沒有帶著現成的模式，制定自己的規則，而是選擇遵循桑托斯的規則，通過空中、陸地和海上“入侵”這座城市。.
對99Food來說，光是在桑托斯市的拜沙達桑蒂斯塔地區推出這款應用程式還不夠。真正的挑戰在於如何融入桑托斯人民早已視為己有的珍貴地標。為了實現這一目標，該平台不願默默無聞，而是將當地一句廣為流傳的諺語“查理·布朗的伙伴們入侵了這座城市”付諸實踐，佔據了桑托斯的主要景觀和標誌性建築，讓該地區真正感受到自己是這個生態系統的一部分。.
這項措施標誌著外送服務正式進駐聖保羅沿海城市，旨在以真實的方式與當地居民建立聯繫，尊重該地區的利益和價值觀。桑托斯擁有濃厚的文化底蘊——從歷史悠久的港口到海濱花園，再到與動畫片《小查理·布朗》的深厚情感聯繫——99Food 從中汲取靈感，決定以一種既大膽又貼近當地文化的方式“入侵”這座城市，並巧妙地引用了動畫片中的經典台詞“小查理·布朗入侵了這座城市”。.
在海上，該品牌以「海上入侵」為主題， 定制的摩托艇和帆船佔據了海岸線，以99Food的色彩和視覺標識點綴其間。在空中，一名 身著品牌標誌的跳傘員 飛越桑托斯海岸線，降落在沙灘上，以實際行動鞏固了99Food作為該市新晉品牌的地位。
在陸地上，這項活動佔據了桑托斯最具活力的土地。 騎行者、滑板愛好者和衝浪者 沿著海濱和沙灘花園穿梭，身著品牌服飾； 沙灘傘和毛巾 在海邊組成了一幅巨大的99Food動態壁畫。視覺資料中也直接融入了桑托斯文化元素和《小查理布朗》的歌詞，進一步加強了與當地受眾的聯繫。
「我們此舉旨在融入當地社區，用桑托斯人的語言交流，並構建一個惠及合作餐廳、外賣員和消費者的生態系統。作為這一舉措的一部分，我們還將提供特別的啟動優惠，為在該地區開始使用99 Food的用戶提供折扣券，」99Food高級傳播總監布魯諾·羅西尼表示。.
根據負責此次行銷活動的Mutato廣告公司介紹，他們的目標是避免「由外而內」的宣傳方式。 「提到桑托斯，我們就會想到大海、港口、海濱花園，當然還有《小查理布朗》。『入侵這座城市』這個短語成為了我們大膽創意的起點，它既尊重當地文化，又體現了我們對這座城市的敬意。」Mutato的執行創意總監Ariane Polvani解釋道。 「這種『入侵』是一種認可，也是我們表達『99Food不僅僅是到來，而是融入這座城市』的方式。透過入駐桑托斯的這些場所，99Food表明它理解桑托斯人民的自豪感，並希望與他們攜手，共同譜寫這座城市外賣體驗的新篇章。」Ariane補充道。.
在桑托斯的行動也催生了一部影片，從各個角度記錄了99Food的「入侵」過程，強化了99Food已融入當地日常生活和文化的理念，而不僅限於外賣應用。繼在桑托斯首秀之後，該品牌將繼續推進其擴張計劃和新舉措，以鞏固其在巴西市場的地位。.
