2026年世界盃已經開始提振巴西的消費，預計未來幾個月零售市場將持續升溫。巴西全國零售商聯合會（CNDL）和SPC Brasil與Offerwise合作進行的一項調查顯示，約有9,920萬消費者計劃購買與世界盃相關的產品或服務。調查顯示，60%的巴西人計劃在世界盃期間消費，主要消費品包括非酒精飲料（68%）、零食（62%）、燒烤肉類（60%）和啤酒（59%）。巴西國家隊球衣和球迷週邊產品也名列最受歡迎商品。.
這一趨勢已開始在數位領域顯現。 Awin 的獨家數據顯示，與賽事直接相關的品類，例如運動服、主題時尚和電子產品，在聯盟通路的成長速度均高於零售平均。時尚和運動服的銷售額較去年增長了 35%，而螢幕和電子產品的銷售額在 2026 年增長了約 25%，這一增長主要得益於內容創作者、返現活動以及與賽事相關的促銷活動。.
據Awin稱，聯盟行銷在世界盃這一文化盛事中發揮著重要作用，它將促銷活動、內容創作者和相關內容與世界盃這一文化熱點聯繫起來，從而推動了消費激增。此管道能夠提升產品發現率，擴大促銷活動的覆蓋範圍，並幫助消費者以更經濟、更個人化的方式找到優惠。 「消費者更加關注價格、利益和機會。世界盃營造了一種非常強烈的氛圍，加速了這些購買決策，尤其是在娛樂、時尚和體驗類產品方面，」Awin拉丁美洲區域總監Rodrigo Genoveze表示。.
時尚界也融入了世界盃的氛圍，銷售額飆升。
最大的亮點在於時尚和運動服裝領域。據Awin稱，該領域的銷售額較上年增長了35%，這主要得益於運動品牌和時尚零售商紛紛推出與巴西及其國旗顏色相關的系列產品。.
這一趨勢之所以引人注目，是因為它遠遠超過了該行業預計在2026年約5%的自然成長率。實際上，聯盟行銷管道透過內容策略、內容創作者和返利機制，將這一成長速度提升了近七倍。 「關鍵區別在於情境化溝通。這不僅僅是銷售綠色和黃色的產品，而是將消費者與世界盃的文化和情感時刻聯繫起來。當內容創作者、聯盟行銷人員和發布商能夠將這種情境轉化為相關的內容時，轉換率的提升效果將顯著增強，」Genoveze解釋道。.
Awin指出，內容創作者和返利合作夥伴在這一趨勢中發揮了至關重要的作用，尤其是在TikTok、Instagram等平台以及專注於促銷和「超值好物」的頻道上。這種形式使體驗更接近個人化推薦，並增強了消費者對機會的感知。.
聯盟會員可在重大活動期間獲得曝光機會。
世界盃期間的銷售激增凸顯了數位消費者行為的更廣泛轉變。消費者越來越多地透過推薦、評論、內容創作者和發現型內容來了解產品，而不僅僅是傳統的廣告。在這種情況下，聯盟行銷透過將品牌與直接影響購買決策過程的出版商、影響者和內容平台聯繫起來，凸顯了其重要性。.
除了涵蓋範圍廣之外，模式的另一個亮點在於其基於績效的邏輯：品牌只有在達成具體行動（例如銷售或轉換）時才會獎勵合作夥伴。 「聯盟行銷管道能夠同時兼顧情境、推薦和績效。在世界盃這樣的賽事中，這一點尤其重要，因為消費者會更加積極地參與其中，尋找優惠信息，並樂於與賽事主題相關的內容互動。」Genoveze說。.
