Serasa Experian 的調查顯示，最有可能在父親節購物的消費者對折扣的敏感度是一般巴西人的三倍。

巴西首屈一指的數據技術公司Serasa Experian旗下的Insights Hub進行的一項最新調查顯示，父親節期間最有可能購物的消費者兼具省錢、線上購物以及對高價值產品的接受度。該調查涵蓋了約1,170萬巴西成年人，他們在這段期間最有可能消費，約佔巴西總人口的6%。 Serasa Experian的專有平台利用資料智慧技術，對特定時期最有可能消費的人進行細分。. 

在這一消費群體中，57.8%的人具有“折扣控”，他們對折扣的敏感度是巴西普通消費者的三倍。其他興趣也為品牌拓展了市場機會：53.7%的人對時尚單品情有獨鍾，47.4%的人喜歡食品和雜貨配送服務。.

這項調查是Serasa Experian新推出的季節性消費者傾向屬性服務的一部分。其目標是幫助企業在父親節、黑色星期五、聖誕節等重要零售節日以及其他相關日期，精準定位並了解最具購買潛力的受眾群體。這些屬性可透過Insights Hub獲取，並可融入品牌的行銷、媒體和客戶關係管理（CRM）策略中，從而實現受眾細分、個人化溝通，並將投資重點放在每個日曆週期內轉換率更高的消費者身上。.

「假日並非只針對某一類消費者。例如，在父親節，我們發現一部分消費者不僅尋求促銷和優惠，而且他們的收入和消費習慣也更適合購買高價值商品。我們不僅關注人口統計數據，還能識別出哪些人最有可能在特定日期購買，並了解哪些因素影響了他們的購買決策。對於品牌而言，這意味著更精準的行銷活動以及更精準的行銷。 Giroto 解釋道。.

父親節當天，網上購物成為焦點。

數位化存在感是目標受眾最顯著的特徵之一。雖然45%的巴西人口有網購習慣，但在最有可能在父親節購物的消費者中，這一比例高達88%，相差43個百分點。這些數據進一步凸顯了整合數位媒體、電子商務以及各種消費者接觸管道的策略的重要性。.

「消費者已經習慣在不同的平台之間切換，進行研究、比較價格、尋找優惠並完成購買。因此，僅僅擁有線上存在感是不夠的：必須了解每個受眾的興趣和購買力，才能確定最具轉化潛力的信息、渠道和產品/服務，」喬瓦娜說。.

尋找折扣會影響不同收入水平的人。

儘管節約是主要目標，但調查顯示，不同社會經濟特徵的人口都存在這種行為。在所有受訪者中，26.9%的人月收入超過8000雷亞爾，6%的人月收入在8000至10000雷亞爾之間，20.9%的人月收入超過10000雷亞爾。同時，近一半（49.6%）的人月收入低於4,000雷亞爾。該族群在消費偏好方面也有差異：6.4%的人偏好奢侈品，11.7%的人偏好高端信用卡。以下是收入分佈明細：

「不同收入水平和消費習慣的消費者都在尋找折扣。這進一步印證了品牌不應將季節性活動的受眾視為單一群體。分析智能有助於精準理解這些差異，並針對每個受眾群體開發更合適的營銷信息、渠道和優惠，」這位數據技術高管補充道。.

季節性因素將日曆日期轉化為商業策略。

透過 Insights Hub 中新增的季節性屬性，Serasa Experian 現在能夠為品牌提供更精準的受眾洞察，幫助他們了解在特定商業週期時段最具消費潛力的受眾群體。該解決方案能夠幫助品牌了解在父親節、兒童節、黑色星期五和聖誕節等節日期間購買意願更高的受眾群體，從而為行銷、媒體宣傳和客戶關係管理決策提供支援。.

透過結合行為、親和力和社會經濟概況訊息，這些屬性可以產生洞察，幫助公司了解在每個特定日期哪些受眾群體更容易參與。.

「對於品牌而言，季節性銷售旺季競爭異常激烈。關鍵在於了解哪些受眾在特定情境下購買意願最強，以及哪些因素影響他們的選擇。借助數據智能，企業可以製定更有效率的策略，提高溝通的針對性，並提升業務成果，」喬瓦娜強調。.

方法論

這項關於父親節消費者消費傾向的研究由Serasa Experian透過其專有的數據智慧平台Insights Hub進行。該分析使用了超過1.9億個CPF號碼（巴西個人納稅人登記號碼）的資料庫，並識別出11,748,990名在父親節期間消費傾向較高的巴西成年人。研究方法包括交叉比對行為、興趣、社會經濟和消費傾向資料。所有資訊均依照《一般資料保護法》（LGPD）的規定處理。.