世界盃仍然是少數幾個能夠吸引全國目光並加速大規模消費決策的盛事之一。根據MindMiners發布的《場外足球》研究報告，83%的巴西人計劃關注世界杯，三分之一的人表示會在此期間調整購物清單。與比賽直接相關的品類受影響最大，尤其是超市（47%）、食品和零食（43%）以及飲料（36%），此外，高達19%的人考慮購買電視等電子產品以提升觀賽體驗。
在此期間，數位平台上的觀眾人數和同時訪問量通常會出現顯著高峰，消費行為也會隨之發生瞬息萬變。這種現象並非新鮮事，但隨著每一屆世界盃的舉辦，它都會呈現出新的面貌。如果說以往世界盃的影響主要集中在電視和實體零售通路，那麼如今，這種影響力已經動態地分佈在多個數位管道上。 「消費者會在比賽進行的同時進行評論、搜尋、購買和互動，而且往往是在比賽期間，這大大縮短了從關注到轉換的時間間隔，」專注 Elementar Digital。
專家解釋說，正因如此，品牌僅僅提前規劃行銷活動是不夠的。那些取得最佳效果的公司，往往擁有靈活的營運結構，能夠根據環境變化調整投資、創意內容和資訊傳遞方式。一個目標、一個關鍵的行動，甚至一個網路迷因，都可能在瞬間改變受眾的行為，進而影響行銷活動的效果。.
這種趨勢的實際例子已經在外送平台上出現了。 「像是最近iFood這樣的應用程序，會在世界盃預選賽期間推出特定的促銷活動，這正是它所做的：在恰當的時機，將消費者的熱情與相關的優惠聯繫起來。品牌利用賽事的情感氛圍，以自然而然且策略性的方式刺激消費，」岡田解釋道。.
對他而言，世界盃等賽事凸顯了行銷領域正在發生的轉變：良好的計畫不再足夠，必須做出有效的反應。 “如今，能夠將即時數據與快速執行相結合的企業擁有明顯的競爭優勢。我們所說的幾乎是與消費者行為同步地調整媒體投放、創意內容和產品/服務。”.
除了速度之外，個人化也至關重要。隨著活動期間產生的數據量不斷增加，我們可以按地區、時間和受眾特徵識別消費模式，從而實現更有效率的媒體投放和更具針對性的溝通。為了充分發揮這種潛力，品牌需要投資於能夠即時解讀和運用這些數據的專業人員和工具，將效果分析與切實可行的媒體和創意建議結合。.
布魯諾補充道：“世界盃期間，普通球隊和高水平球隊之間的區別在於適應能力。這不僅僅是參與其中，更重要的是知道如何以及何時採取行動。正是在這一點上，數據和技術不再是輔助手段，而是主角。”.
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