父親節是巴西一年中第四大購物季，在八月的第二個星期日慶祝。預計2024年，父親節將延續近年來電子商務銷售的成長趨勢。根據全球商業媒體公司Criteo的數據顯示，去年7月*巴西商品和服務的線上交易額比2022年同期成長了18%。.
在競爭激烈的線上環境中，品牌需要透過差異化和個人化的優惠活動脫穎而出，在消費者購買旅程中最恰當的時間和地點觸達他們。根據 Criteo 收集的超過 18,000 名消費者和 2,900 個品牌的數據顯示，巴西消費者在節日臨近時往往會增加消費。節慶前兩週的平均消費額比前幾週高出 13%。.
依產品類別劃分，需求激增最顯著的類別包括手機、鞋類（尤其是運動鞋）、家用電器（電視、冰箱、洗衣機）以及健康美容產品（該類別近年來持續成長）。消費者首選的購買方式是智慧型手機，每四筆電商交易就有三筆（73%）是透過智慧型手機完成的。對於品牌而言，在這一天開展行銷活動可以提升營收、觸及新的受眾群體並增強客戶忠誠度。.
「與其他許多季節性節日一樣，父親節為品牌提供了與新客戶建立聯繫並同時為現有客戶創造價值的機會。然而，要製定成功的媒體策略，在消費者有購買意願時觸達他們，數據驅動的方法至關重要，」Criteo 拉丁美洲區董事總經理 Tiago Cardoso 表示。 “分析上一銷售週期的洞察，有助於品牌找到有效刺激銷售、優化線上形象、個性化廣告活動、提供折扣和其他激勵措施的最佳途徑。”
隨著越來越多的消費者接受線上優惠，上個季度數位展示廣告數量增加了10%，數位行銷投入增加了16%。因此，每次點擊成本（CPC）較上一季下降了3%。在父親節期間，數據驅動的廣告策略能夠幫助品牌和零售商專注於提升廣告效果，與忠誠的長期客戶建立聯繫，並最終改善績效。.
