2026年的父親節定於8月9日，正值近年來商業面臨最具挑戰性的時期之一。巴西零售業指數（ICVA）顯示，受通膨壓力影響，巴西6月零售收入實際下降2.8%，這是自疫情爆發以來連續第二個月表現最差。即便如此，父親節仍是下半年銷售旺季之一，去年同期的數據也印證了這一點：在2025年父親節當週（8月4日至10日），銷售額較2024年同期增長5.9%，主要得益於電商的強勁增長（增長8.9%），而實體零售也增長了5.2%。.
2025年的市場概況也顯示，父親節帶來的遠不止送禮。在傳統的送禮產業中，眼鏡店和珠寶店的增幅最大，達到7.7%，其次是家具、電子產品和百貨公司（3.6%）以及服裝（2.9%）。但父親節的影響也波及到非送禮產業，例如藥局和藥局的銷售額成長了12%，超市和大型超市的銷售額成長了8%。對零售商而言，這意味著即使不直接銷售父親節禮物，這個節日也能帶來可觀的收益。.
在今年消費者更加挑剔、價格更加敏感的情況下，最大的挑戰在於如何將送禮意願轉化為實際購買。 Cielo 的商務副總裁 Adriana Garbim 認為，提前做好營運安排並簡化結帳流程的商家更具優勢。 「父親節的顧客會提前做好功課，在各個管道進行比較，並迅速做出決定。如果他們遇到繁瑣的流程，例如支付故障或結帳排長隊，他們就會選擇其他商店。尤其是在今年這種銷售形勢嚴峻的情況下，父親節能否取得好成績，關鍵在於充分的準備和高效的協調。」她說道。.
有鑑於此，這位高層指出了零售商可以利用這項數據並在此基礎上保持成果的五項策略：
提前做好計劃，並根據本週的旺季情況調整營運規模。
銷售高峰集中在促銷日前的幾天，消費者會提前開始調查，但最終會在短時間內完成購買。因此，需要針對此銷售高峰調整庫存、人員配置和現金流，確保銷售工作在正確的時間出現在正確的地點。.
提供消費者正在尋找的多樣化支付方式。
父親節購物者通常追求便捷靈活的付款方式，他們會交替使用 Pix 即時支付和信用卡分期付款（針對高價值商品）。接受 Pix 非接觸式支付和二維碼支付、金融卡、電子錢包以及信用卡分期付款，可以減少購物車棄購率，提高銷售額。 「支付方式不再只是操作細節，而是轉換流程的一部分。當顧客決定購買時，任何支付障礙都意味著銷售的損失，」Adriana 強調。.
將線上和線下通路整合起來，因為線上激發靈感，線下實體店促成轉換。
ICVA預測，到2025年，電子商務的成長速度將幾乎是實體店的兩倍，消費者將不再使用單一通路。他們會在應用程式上搜尋訊息，透過WhatsApp提問，然後在實體店或透過簡訊收到的連結完成購買。諸如帶有3DS驗證的支付連結之類的解決方案，可以在對話過程中完成交易，既能保證傳統電商平台的安全性，又無需在消費者做出購買決定後將其重定向到其他網站。.
梳理日期及其所涵蓋的行業類別。
除了服裝、眼鏡和電子產品等傳統禮品類別外，節慶期間，由於家庭團聚的推動，藥局、超市和餐飲店的銷售額也會大幅成長。根據價格區間推出套裝、組合裝和推薦組合購買方案，有助於提高平均訂單價值，並滿足消費者既追求物美價廉又希望表達心意的需求。.
將當日交易金額轉換為定期付款，保障您的現金流。
在實際消費下滑的季度，父親節銷售高峰需要持續創造價值，超越八月底。要充分利用客流量的成長來建立聯繫，刺激未來的購買。利用銷售數據調整產品組合和價格，以適應即將到來的季節性銷售旺季，並將這段時間的部分收入預留出來，用於在需求較低的月份提供更多支援。 「那些在接近銷售旺季時參考歷史數據和價格曲線的商家，往往能獲得更高的利潤率。而那些利用銷售高峰建立客戶忠誠度的商家，則能將季節性銷售轉化為長期的客戶關係，」這位高層總結道。.
