在Optimiza Marketing發布的《2026年巴西搜尋地圖》研究中，許多令人驚訝的發現中，或許最出乎意料的是醫藥、保健和營養品類別。過去三個月，共有41%的巴西人在線上購買過此類產品。但最引人注目的數據是不同年齡層的細分：在60歲及以上的嬰兒潮世代消費者中，這一比例高達57%，是所有年齡層在所有類別中增幅最大的。女性消費者的比例也很高，達到46%。.
Optimiza 的研究表明，巴西電商健康類別的成長並非個案。根據數位零售數據智慧公司 Neotrust 的一項調查顯示，2025 年 1 月至 9 月期間，健康品類的收入增長了 72%，主要得益於瘦身筆的銷售，該類產品在此期間共售出 234 萬支，收入達 30.1 億雷亞爾，約為 2024 年同期的 4.9 倍。.
為什麼老年消費者在該類別中佔據主導地位？
這兩項研究結合起來，揭示了一個有趣的現象。在搜尋地圖的其他類別中，老年消費者通常表現得更為謹慎，購買前更依賴交叉驗證，但在健康和藥品領域，他們卻異常活躍。這可能是因為他們已經養成了定期購買藥品和保健品的習慣，從而降低了他們透過線上管道購買這類產品的門檻。.
這一類別也需要更高的信任度。
值得注意的是，在健康類產品中，搜尋地圖會更重視其他消費者的評價和來自權威機構的信任度，因為消費者普遍認為購買健康相關產品的風險更高。這進一步強調了對於線上藥局和保健品品牌而言，除了價格競爭力之外，加大對社交口碑和可靠內容的投入也至關重要。.
「在醫藥領域，我對客戶的內容要求最為嚴格。這無關緊要美觀，而在於準確性，因為在線購買保健品的消費者，尤其是老年消費者，在做研究時總是害怕出錯。與其他任何領域相比，社交認同和正確信息在這個領域都更為重要，」Optimiza Marketing 的首席執行官 Júlia Neves 表示。.
對於線上藥局和健康品牌而言，這兩項研究的交集顯而易見。市場對線上藥局和健康品牌的需求真實存在且不斷增長，而這一需求往往被市場低估。這些消費者需要清晰的溝通、可靠的社會認同，並且高度重視內容的可靠性，否則就有可能失去他們。這些消費者已經證明自己願意在線上購買健康產品，但他們同時也是信任度最高的族群。.
