由FIA商學院、LabMKT（該機構的營銷中心）、Gaspers.IA和AnaMid共同進行的一項開創性研究，凸顯了生成式人工智慧（AI）在巴西行銷策略中日益增長的應用及其顯著影響。這項名為《以生成式人工智慧揭示行銷的未來》的研究於2024年2月至6月期間進行，涵蓋了來自不同行業和規模公司的200多位行銷專業人士。研究揭示，生成式人工智慧不僅能提升產業策略的有效性，也促使企業克服投資、系統整合和文化阻力等方面的挑戰。.
調查顯示，78%的公司已在其策略中應用了某種類型的生成式人工智慧，反映出該技術的應用顯著成長。研究也表明，95%的行銷專業人士認為，掌握生成式人工智慧技能對行銷的未來至關重要，但只有41%的人認為自己為這項技術做好了充分或極其充分的準備。.
主要調查結果中值得注意的是，儘管57%的企業領導者意識到生成式人工智慧對營運的重要性，但仍有50%的公司並沒有為行銷領域的AI專案設立專門預算。同時，44%的受訪者對隱私和資料保護漏洞感到擔憂，並強調了遵守《通用資料保護法》（LGPD）等法規的必要性。.
「生成式人工智慧的應用正在改變行銷格局，但在準備和投資方面仍有很長的路要走。42% 的公司指出專業人才短缺，這凸顯了培養內部技能以克服實施障礙的必要性。持續培訓和融入道德規範對於該行業的公司至關重要，只有這樣才能充分利用這項技術，」FIA 商學院 LabMKT 協調員 Patricia Daré Artoni 評論道。.
據FIA商學院教授、Gaspers.ai聯合創始人Felipe Bogéa稱，這項研究揭示了生成式人工智慧（GI）應用成熟度在不同組織之間存在顯著差異的現狀。這意味著在不久的將來，那些懂得如何探索和深化自身在生成式人工智慧領域能力的公司將能夠適應新的市場環境，並獲得競爭優勢。.
