創業行銷：如何增強傳統行銷並確保更高的創造力、領導力和永續性。

由菲利普·科特勒和三位行銷領袖共同創作的一部作品，透過整合線上技術、組織互聯和企業家精神，重新思考傳統行銷，從而推動創造力、領導力和長期可持續性。.

重點

• 提出了一種創新的「創業行銷」方法：敏捷、創新、積極主動，旨在融入各個組織。.
• 強調利用線上技術來維繫消費者關係和推廣公司內部流程—超越傳統的行銷策略。.
• 認為組織內所有職能部門之間的互聯互通至關重要，並為企業成功定義了一個新的營運架構。.
• 倡導行銷與金融融合、以營運為中心、採用以人為本的技術。.
• 探討發展核心競爭力與和包括競爭對手在內的多個利害關係人合作之間的矛盾。.

它是為誰準備的？

• 為尋求創造價值和推動公司成功的實用策略的行銷專業人士、企業家和組織領導者。.

您將獲得

• 指導行銷部門創造價值的策略架構和實用技巧。.
• 從後創業視角看待商業格局，將營運、金融和科技連結起來。.
• 分析合作悖論，並提出平衡內部能力建構與外部合作的建議。.

代言

華頓商學院的戴維·J·雷布斯坦強調了本書的論點，即組織間的相互聯繫至關重要，科特勒和他的同事們為公司繁榮發展定義了一種新的結構。.