以CazéTV對2024年冬季奧運的創新報道為例，串流媒體的蓬勃發展標誌著媒體消費模式的重大轉變，也為品牌利用這一平台與目標受眾建立聯繫提供了強大而有效的方式。隨著越來越多的消費者從傳統電視轉向數位平台，串流媒體作為一種重要的媒介地位日益鞏固，為品牌提供了與高度細分且參與度高的受眾群體互動的新途徑。.
Star no Mundo 的媒體專家兼執行董事 Tatiana Dejavite 強調了串流媒體如何改變品牌的營銷策略：「串流媒體不僅僅是一個傳輸平台；它是一個充滿活力的生態系統，品牌可以在這裡為消費者創造豐富且個性化的體驗。精準細分受眾並提供符合每個群體特定興趣的內容，使得串流媒體成為任何想要在數位環境中脫穎而出的品牌不可或缺的工具。
串流媒體為品牌帶來的機遇
希望利用串流媒體成長獲利的品牌應該考慮以下幾種策略，以最大限度地提高其在該平台上的影響力：
- 創作原創內容：發展能夠引起目標受眾共鳴的原創內容，可以幫助品牌在競爭激烈的數位市場中脫穎而出。根據凱度IBOPE Media的研究，2017年至2023年間，連網電視的普及率成長了33個百分點，這意味著此類內容的覆蓋範圍日益擴大，涵蓋了各種設備和消費場景。
- 原生廣告和互動廣告：與傳統廣告不同，串流媒體允許創建與用戶正在觀看的內容無縫銜接的原生廣告。 「品牌可以打造不會打斷觀看流程，反而能補充和豐富用戶體驗的廣告體驗，」Dejavite解釋道。此外，互動廣告展現出更高的互動率和品牌記憶度，Magnite的研究表明，74%的消費者在串流廣告中看到產品後會進行相關搜尋。
- 細分與個人化：串流媒體最大的優勢之一在於能夠收集和分析使用者行為的詳細資料。凱度IBOPE Media的一項研究顯示，2023年，44%的視訊點播用戶表示他們只使用了服務供應商的免費試用期，之後很快就更換平台。這使得品牌能夠針對特定消費群體客製化行銷活動。
- 合作與贊助：透過贊助串流平台上的賽事，將品牌與奧運等大型活動連結起來，可以顯著提升品牌知名度和信譽度。例如，Caze TV 提供的獨特報道吸引了數百萬觀眾，與該頻道合作的品牌也從中受益匪淺。
- 直播電商：直播電商是串流媒體領域的新興趨勢，品牌可以在直播過程中即時推廣產品，讓觀眾邊看邊買。 「這種內容與電商的融合為品牌提供了一個獨特的契機，可以將觀看量轉化為即時銷售額，」塔蒂亞娜說。
串流媒體行銷的未來
隨著串流媒體的不斷發展，能夠迅速適應這一新形勢的品牌將獲得最大的收益。根據eMarketer數據顯示，2023年全球視訊串流市場規模約1,068.3億美元，預計2030年將以21.5%的複合年增長率成長。在巴西，根據Kantar IBOPE Media的數據，連網電視（CTV）的消費量已達到74.3%，這進一步凸顯了該媒介在行銷策略中的重要角色。.
另一項相關數據是，與預錄影片相比，直播內容的用戶互動率高出37%，這為希望增強與受眾互動的品牌提供了顯著優勢。隨著設備普及率的提高和消費模式的不斷演變，串流媒體不再只是一種趨勢，而已成為一種根深蒂固的現實。.
CazéTV在奧運期間的成功表明，媒體的未來越來越以個人化和互動式數位體驗為中心。 「串流媒體提供了一個平台，讓人們不僅能看到品牌，還能體驗品牌。這種連接方式正是成功品牌與落後品牌之間的區別所在，」塔蒂亞娜·德賈維特總結道。.
隨著串流媒體成為內容消費的主要方式，品牌現在擁有前所未有的機會，可以利用這個不斷發展的媒體所提供的巨大可能性，與受眾建立更深入、更有意義的聯繫。.
