TikTok Shop憑藉其平台內整合內容和購物的模式，在巴西電商領域已超越Temu，用戶數量和交易量均位居前列。這是數據智慧公司klavi透過Open Finance發布的一項獨家研究得出的結論。該研究分析了5萬名用戶在2025年的消費行為。.
研究追蹤了2024年11月至2025年12月期間的消費者支出狀況，結果顯示，在此期間，2.7%的樣本用戶至少在TikTok Shop上購買過一次商品，而從Temu購買商品的用戶僅佔1.0%。從絕對交易量來看，TikTok Shop的交易量為4165筆，超過了競爭對手的2772筆。這兩個數字分別約佔樣本中觀察到的總交易量的0.6%和0.4%。.
Klavi首席執行官兼聯合創始人Bruno Chan表示：“TikTok Shop的增長表明，購買過程與內容消費的聯繫日益緊密。該平台幾乎可以立即將發現轉化為轉化。”.
研究表明，即使訂單金額較低，TikTok Shop 的成長也得益於其更廣泛的消費者覆蓋率。該平台的平均訂單金額為 47.47 雷亞爾，分析期間每位使用者平均購買 3.9 件商品。對 Klavi 而言，這些數據強化了其基於衝動消費和低價策略的高覆蓋率和高銷售量的邏輯。.
而Temu則呈現出截然相反的趨勢。儘管用戶數量較少，但在該平台上購物的用戶往往購買頻率更高，單筆訂單金額也更高。每位用戶的平均交易次數為6.9筆，幾乎是TikTok Shop的兩倍，平均訂單金額為196.62雷亞爾。.
「Temu 的營運模式雖然覆蓋範圍較窄，但能從每個活躍用戶身上榨取更多價值。這種模式依賴於用戶的重複購買和更高的單筆消費金額，因此限制了客戶群的快速擴張，」Chan 解釋道。.
Klavi指出，TikTok Shop和Temu的對比凸顯了新興電商平台的兩種截然不同的策略。 TikTok Shop透過將娛樂和購物整合於同一平台，加速了用戶成長，用戶群迅速擴張；而Temu則採取更為集中式的成長模式，用戶復購率更高，但覆蓋範圍更為有限。這種趨勢表明，即使在初期階段，平台間的競爭也已聚焦於消費規模和深度。.
