2026年零售媒體的成長反映了數位零售業對媒體效率、效果衡量和專有數據使用等壓力的正面回應。光是2025年，Dafiti對零售媒體解決方案的需求就比2024年成長了70%，這一趨勢伴隨著零售媒體模式作為策略性獲利管道的鞏固，以及以往集中在開放平台上的廣告預算面臨的直接競爭。.
隨著對廣告效果的要求日益提高，廣告主們更加重視能夠整合精準受眾、消費情境和轉換臨近程度的管道。在此背景下，零售業憑藉其從與消費者互動中直接獲取的專有數據，以及購買意願和貫穿整個購買旅程的直接效果衡量，佔據了戰略優勢。.
到 2026 年，該公司預計該模式將提高生態系統內品牌服務收入的佔比，反映出廣告投資重新分配到自有零售環境，並專注於衡量、媒體效率和接近轉換率。.
成長得益於網站廣告、贊助搜尋和推薦系統等形式，這些形式能夠更精準地影響消費者的整個購買旅程，並更接近轉化，從而強化零售作為專屬媒體環境的作用。.
Dafiti首席成長長Rodrigo Leite表示：「在Dafiti，我們透過網站、付費搜尋和推薦等形式開展的零售媒體行銷活動，與開放式數位媒體相比，平均廣告支出回報率(ROAS)提升超過1000%。正是專有數據、消費者情境和直接轉換率衡量相結合，促使品牌將預算重新分配到零售環境中。」.
隨著廣告市場的重組和投資回報率壓力的增加，預計到 2026 年，零售媒體將鞏固其作為巴西數位零售預算重新分配、媒體效率和受眾貨幣化主要驅動力之一的地位。.
