Lange bevor Content-Creator zu einem der wichtigsten Umsatztreiber für Marken wurden, setzte Toda Up bereits auf ein beziehungsorientiertes Modell. Das Unternehmen, das im digitalen Umfeld entstand, entwickelte Influencer zu strategischen Partnern und erntet sechs Jahre später die Früchte dieser Entscheidung. Über 2.000 Creator haben im Laufe der Firmengeschichte am Programm teilgenommen, und allein im ersten Halbjahr dieses Jahres stieg der Anteil von Influencer-Kampagnen am Umsatz von Toda Up von 7 % auf 25 %– ein deutlicher Beweis für den Erfolg der Strategie und das Wachstum des Unternehmens.
Diese Content-Creator bewerben nicht nur Produkte, sondern begleiten die Markenentwicklung, teilen Einblicke in neue Entwicklungen, testen Lösungen und stärken eine Community, die auf den tatsächlichen Bedürfnissen von Frauen basiert. Im Laufe der Jahre hat diese enge Beziehung viele von ihnen dazu gebracht, sich von reinen Markenbotschaftern zu aktiven Gestaltern der Markenentwicklung zu entwickeln.
„Von Anfang an waren wir überzeugt, dass auf Vertrauen basierende Beziehungen mehr Wert schaffen als einmalige Kampagnen. Die Kreativen waren stets am Aufbau des Unternehmens beteiligt, brachten unterschiedliche Perspektiven ein und trugen zur Weiterentwicklung der Marke bei. Sechs Jahre später bestätigt uns der Erfolg dieser Beziehung in unserer Einschätzung, dass wir den richtigen Weg eingeschlagen haben“, so Rayssa Siqueira, CEO von Toda Up.
Einer der am häufigsten genannten Unterscheidungsmerkmale von Influencern ist die kreative Freiheit. Joana Costakonnte dank des Vertrauens der Marke Inhalte entwickeln, ohne ihre eigene Identität zu kompromittieren, was ihren Werdegang als Content Creator stärkte. „Die Marke hat immer an mich geglaubt. Das machte die Partnerschaft sehr authentisch.“
Dieses Beziehungsmodell beinhaltet auch die gemeinsame Entwicklung. Das von Fundão Cult betont, dass die Marke Prozesse transparent gestaltet, auf die Bedürfnisse ihrer Partner eingeht und deren aktive Beteiligung in verschiedenen Phasen der Markenentwicklung fördert – von Produkteinführungen bis hin zu strategischen Entscheidungen. Ein besonders einprägsamer Moment dieser Zusammenarbeit war die Begleitung des Rebranding-Prozesses.
“Wir fühlen uns als Teil des Teams. Toda Up hält uns stets auf dem Laufenden, arbeitet mit uns zusammen und macht deutlich, dass wir diese Geschichte gemeinsam gestalten.“
Diese enge Beziehung führt dazu, dass viele Influencer die Marke über reine Kampagnen hinaus bewerben. Jéssica Flores, sagt, dass sie die Produkte ganz spontan empfiehlt, weil sie zu ihrer täglichen Routine gehören. Laut ihr stärkt diese Authentizität das Vertrauen der Community und macht die Content-Erstellung viel natürlicher.
Ana Luiza Palhares , bekannt als Cinderella, teilt eine ähnliche Erfahrung . Die Influencerin erklärt, dass die Produkte nicht nur in Werbekampagnen, sondern auch in ihrem Alltag präsent sind. Ein besonders eindrucksvolles Beispiel dafür war ihre Wahl von Comfort Up während der Geburt, einer Zeit, in der Komfort und Sicherheit von entscheidender Bedeutung waren. Für sie beweist diese Präsenz bei solch wichtigen Anlässen, dass die Partnerschaft über die digitale Welt hinausgeht.
Neben Authentizität erweist sich Diversität als eine der Säulen der von der Marke aufgebauten Community. Indem die Marke Frauen mit unterschiedlichen Lebensstilen, Körpertypen und Lebensgeschichten zusammenbringt, erweitert sie die Identifikation der Konsumentinnen und bekräftigt ihr Engagement für Lösungen, die für alle geeignet sind.
Für Raquell Grachetwurde diese Wertschätzung während ihrer eigenen Transformation deutlich. Die Influencerin hat in den letzten Jahren 50 kg abgenommen und sagt, dass das Unternehmen sie in allen Phasen dieser Veränderung begleitet hat. „Die Marke hat mich eingekleidet, als ich 108 kg wog, und sie kleidet mich auch heute noch, mit 58 kg, und bietet mir dabei denselben Komfort und dieselbe Qualität. Das zeigt, dass sie wirklich Produkte entwickelt, die an alle Frauen denken, unabhängig von Figur oder Lebensphase.“
Die Profile der Influencer zeigen eine Gemeinsamkeit: Toda Up hat sich von einer reinen Partnermarke zu einem festen Bestandteil im Alltag und in den Geschichten derjenigen entwickelt, die Inhalte für die Marke erstellen. Freiheit, Selbstvertrauen, Komfort, Zugehörigkeit und Authentizität sind wiederkehrende Attribute, mit denen die Kreativen diese in den letzten sechs Jahren gewachsene Beziehung beschreiben.
Toda Up hat nicht nur mit der Entwicklung des Influencer-Marketings Schritt gehalten, sondern ist mit ihr gewachsen. Seit den Anfängen der Marke werden Content-Creator zu strategischen Partnern entwickelt, wodurch ein Modell gefestigt wurde, das auf Vertrauen, Zusammenarbeit und langfristigen Beziehungen basiert. Dieses Engagement spiegelt sich auch im Toda Up Creator Program wider, das im Laufe der Markengeschichte über 2.000 Teilnehmer zusammengebracht hat.
Neben Einladungen vom Influencer-Marketing-Team können sich auch Content-Creator mit mindestens 2.500 Followern für das Programm bewerben. Nach einem Auswahlverfahren erhalten die ausgewählten Teilnehmer Produkte der Marke und werden Teil exklusiver Kampagnen, Produkteinführungen und Initiativen. So wird eine Community gestärkt, die parallel zu Toda Up weiter wächst.
