לאור השינויים העמוקים בתעשיית הפרסום, Cenp - פורום הרגולציה העצמית של שוק הפרסום - איחד את השחקנים העיקריים במערכת האקולוגית שלו - סוכנויות פרסום, כלי תקשורת, מפרסמים וקשרים דיגיטליים - כדי להשיק את הסכם Cenp, מדריך לשיטות עבודה מומלצות לאיזון וקיימות של המגזר כולו.
הסכם זה הוא יותר מסתם אוסף קווים מנחים; זוהי הזמנה לדיאלוג מתמשך בין שחקני השוק לנוכח אינטגרציה גוברת בין שיווק לעסקים, ולחץ מצד מגוון רחב של בעלי עניין. לכן, מוקד המלצותיה של Cenp הוא לתעדף יצירת ערך בין הצדדים, ולא רק את ההיבטים העסקתיים של מערכות היחסים בין החזיתות השונות.
במשך 18 חודשים של דיונים אינטנסיביים, בחרו המנהיגים המרכיבים את הארגון ארבעה נושאים מאקרו שעלו כנקודות הקריטיות ביותר לאריכות ימים בת קיימא של תעשייה זו: דינמיקת התחרות, שקיפות בתהליכים, קיימות פיננסית בקרב סוכני המערכת האקולוגית ותוכניות תמריצים. הסכם CENP מאגד המלצות לשיטות עבודה מומלצות בנושאים אלה, במטרה לקדם הרמוניה ואיזון ביחסי המסחר.
במהותה, אמנת CENP מבקשת לעורר חשיבה על היחסים וההתקשרות עם שירותים בתוך המערכת האקולוגית של הפרסום, תוך הצעת שיטות עבודה מומלצות מבלי להגביל את היוזמה החופשית. שיטות עבודה מומלצות אלו יכולות וצריכות להיבחן מחדש ככל שהשוק יהפוך דינמי יותר ויתפתח, ויביא אלמנטים חדשים, טכנולוגיות ושחקנים שונים לדפוסי הפעולה של התקשורת והפרסום, המבוססים על האינטרסים של האזרחים ואלה שבונים אותו בנאמנות עמוקה לעקרונות אתיים.
"אנחנו לא מבקשים לכפות כללים, אלא להציע נקודת מוצא לתעשייה להתפתח באופן בר-קיימא ואתי, תוך כיבוד דרישותיו של שוק המשתנה ללא הרף. זוהי הזמנה לברית לטובת מערכות יחסים בנות-קיימא יותר, שהנחות היסוד שלהן חורגות הרבה מעבר למערכות יחסים עסקיות. הן כוללות שותפויות ארוכות טווח ומטרות משותפות המטפחות את מה שתמיד היה פעילות כלכלית יצירתית, איתנה ומשגשגת", מסביר נשיא CENP, לואיז לארה.
עם פרסום מסמך זה, Cenp מאשררת מחדש את מחויבותה לטיפוח שיטות עבודה המעריכות שקיפות וקיימות, עמודי תווך חיוניים לצמיחה משותפת של מפרסמים, סוכנויות, כלי תקשורת ושותפים דיגיטליים.
