שיווק יזמי: כיצד לשפר את השיווק המסורתי ולהבטיח יצירתיות, מנהיגות וקיימות גדולים יותר

עבודה מאת פיליפ קוטלר ושלושה מובילי שיווק, אשר חושבת מחדש על שיווק מסורתי על ידי שילוב טכנולוגיות מקוונות, קישוריות ארגונית וחשיבה יזמית כדי להניע יצירתיות, מנהיגות וקיימות ארוכת טווח.

נקודות מפתח

• מציג גישה חדשנית של "שיווק יזמי": זריזה, יצירתית ופרואקטיבית, שנועדה להיות מוטמעת ברחבי ארגונים.
• מדגיש שימוש בטכנולוגיות מקוונות הן ליחסי צרכנים והן לתהליכים פנימיים של החברה - מעבר לטקטיקות שיווק קונבנציונליות.
• טוען כי קישוריות בין כל הפונקציות הארגוניות היא חיונית ומגדירה מסגרת תפעולית חדשה להצלחה עסקית.
• תומך באיחוד שיווק ופיננסים, מרכז פעולות ואימוץ טכנולוגיות הממוקדות באדם.
• בוחן את המתח בין פיתוח יכולות ליבה לבין שיתוף פעולה עם בעלי עניין מרובים, כולל מתחרים.

למי זה מיועד?

• אנשי שיווק, יזמים ומנהיגים ארגוניים המחפשים אסטרטגיות מעשיות ליצירת ערך ולהנעת הצלחת החברה.

מה שתקבלו

• מסגרות אסטרטגיות וטכניקות מעשיות להנחיית מחלקות שיווק לעבר יצירת ערך.
• מבט פוסט-יזמי על הנוף המסחרי המקשר בין תפעול, פיננסים וטכנולוגיה.
• ניתוח פרדוקסי שיתוף פעולה והמלצות לאיזון בניית יכולות פנימיות עם שותפויות חיצוניות.

הֲסָבָה

דיוויד ג'יי רייבשטיין (בית הספר וורטון) מדגיש את התזה של הספר לפיה קישוריות ארגונית היא חיונית, וכי קוטלר ועמיתיו מגדירים מבנה חדש לחברות לשגשוג.