תֵאוּר

שיווק 5.0: טכנולוגיה למען האנושות

"הגיע הזמן שחברות ישחררו את מלוא כוחן של טכנולוגיות מתקדמות באסטרטגיות השיווק, הטקטיקות והפעילות שלהן. יש למנף את הטכנולוגיה לטובת האנושות."
- פיליפ קוטלר

פיליפ קוטלר - שנבחר על ידי הוול סטריט ג'ורנל לאחד מעשרת ההוגים המשפיעים ביותר בעסקים - הוא מחברם של יותר מ-50 ספרים שתורגמו ליותר מ-25 שפות. בספרו "שיווק 5.0: טכנולוגיה לאנושות", קוטלר מסביר כיצד טכנולוגיות מודרניות יכולות לייצר ערך, לענות על צרכי הלקוחות ולחולל שינוי חיובי בעולם.

"מה שהכי מרשים אותי בספר הזה הוא איך הוא משלב את כוחן של טכנולוגיות מודרניות עם הערכים החדשים של האנושות. הוא עוזר למשווקים של המחר להבין את השילוב הזה ולהפוך אותו לפעולה יעילה ובת קיימא."
- הרמן סימון, מייסד ויו"ר כבוד, Simon-Kucher & Partners

קוטלר, המתמקד בשינויים החברתיים והטכנולוגיים של העשור האחרון, מראה כיצד לשלב אבולוציה דיגיטלית עם שינויים עמוקים בהתנהגות הצרכנים. הוא עוסק בנושאים כגון:

• עתיד חוויית הלקוח
• בינה מלאכותית ואוטומציה שיווקית
• אקטיביזם תאגידי ואסטרטגיות מונחות מטרה

הספר בוחן גם את ההשלכות של חלוקת עושר לא שוויונית, פער דורות ופער דיגיטלי בין קבוצות. קוטלר מדגיש הן את ההזדמנויות העצומות והן את הסיכונים החמורים שמגמות אלו מציבות בפני ארגונים והחברה.

הספר "שיווק 5.0" , שנכתב בסגנון תמציתי וישיר, מציע המלצות מעשיות, דוגמאות מהעולם האמיתי ממגוון תעשיות ותובנות חדות לגבי האתגרים הטכנולוגיים - ומעל הכל האנושיים - שעמם חברות צריכות להתמודד.