עשרת החטאים הקטלניים של השיווק: תסמינים ופתרונות

מדריך תמציתי ומעשי מאת פיליפ קוטלר, המסביר מדוע מוצרים, שירותים ועסקים חדשים רבים נכשלים ומדוע קמפיינים שיווקיים לעיתים קרובות מפסיקים להניב תוצאות. קוטלר מזהה את "10 החטאים הקטלניים" של השיווק, מראה כיצד לזהות את הסימפטומים שלהם בחברה, ומציע פתרונות ברורים המודגמים בדוגמאות ותובנות.

מה הספר עונה?

• מדוע כ-75% מהיוזמות החדשות נכשלות.
• מדוע קמפיינים מסורתיים כבר לא מניבים את אותן תוצאות.
• כיצד לזהות מתי חברה מבצעת את אחד מ-10 חטאי השיווק ומה לעשות בנידון.

מה תלמד

• איך לשמור על המיקוד בשוק ובלקוח.
• כיצד לעקוב אחר התחרות ולהגיב אליה.
• כיצד לנהל את קשרי הלקוחות בצורה יעילה.
• כיצד לבנות ולבצע תוכניות שיווק אפקטיביות.
• איך לבנות מותגים חזקים.
• כיצד לנצל את הטכנולוגיה הקיימת להשגת תוצאות טובות יותר.
• נקודת מבט רעננה על שיווק כדיסציפלינה המזהה הזדמנויות ויוצרת אסטרטגיות עסקיות המתמקדות בתוצאות מדידות.

מי צריך לקרוא את זה

• אנשי שיווק המחפשים הדרכה מעשית.
• מנהלים מתחומים אחרים שצריכים להבין את תפקיד השיווק באסטרטגיית העסק.
• כל מי שרוצה לשמור על חברה או מוצר תחרותיים בשוק.

המלצות

• "כנראה מדריך השיווק השימושי והישים ביותר של השנים האחרונות." — Internetworks
• "מומלץ הן לאנשי שיווק והן למנהלים מתחומים אחרים." — כתב העת לשיווק צרכני
• "ספר הכרחי עבור אלו שרוצים להישאר תחרותיים בשוק." —PublishingNews

בקיצור: מדריך מעשי, מבוסס דוגמאות, מאת סמכות מובילה, כיצד לאבחן כשלים שיווקיים נפוצים וליישם פתרונות שמביאים לתוצאות.