Жасаушылардың брендтер сатылымының негізгі қозғаушы күштерінің біріне айналуынан әлдеқайда бұрын, Toda Up қарым-қатынасқа негізделген модельге ставка жасаған болатын. Цифрлық ортада пайда болған компания инфлюенсерлерді стратегиялық серіктестерге айналдырды және алты жылдан кейін бұл шешімнің жемісін көруде. Өз тарихында 2000-нан астам жасаушы брендтің бағдарламасына қатысты және тек осы жылдың бірінші жартысында ғана Toda Up кірісіндегі инфлюенсерлік науқандардың үлесі 7%-дан 25%-ға дейін, бұл стратегияның бизнестің өсуіне әсерін күшейтті.
Бұл жасаушылар өнімдерді жарнамалаумен қатар, брендтің эволюциясын бақылайды, жаңа әзірлемелер туралы түсініктерімен бөліседі, шешімдерді сынақтан өткізеді және әйелдердің нақты қажеттіліктеріне негізделген қауымдастықты нығайтуға көмектеседі. Жылдар бойы бұл тығыз қарым-қатынас олардың көпшілігінің жай ғана өкілден брендтің эволюциясының белсенді қатысушыларына айналуына әкелді.
«Басынан бастап біз сенімге негізделген қарым-қатынастар бір реттік науқандарға қарағанда көбірек құндылық тудырады деп сендік. Жасаушылардың компанияны құруға әрқашан қатысып, әртүрлі көзқарастарды ұсынып, брендтің эволюциясына үлес қосты. Алты жылдан кейін бұл қарым-қатынастың бизнес нәтижелерінде көрініс табуы біздің дұрыс жолды таңдағанымызды растайды», - дейді Toda Up компаниясының бас директоры Райсса Сикейра.
Әсер етушілер арасында ең көп айтылатын ерекшелік факторларының бірі - шығармашылық еркіндік. Джоана Костабрендтің сенімі оған өзінің жеке басына нұқсан келтірмей контентті дамытуға мүмкіндік берді, бұл оның контент жасаушы ретіндегі бағытын нығайтты. «Бренд әрқашан менің кім екеніме сенді. Бұл серіктестікті өте шынайы етті»
Бұл қарым-қатынас моделі бірлесіп жасауды да қамтиды. Fundão Cult брендтің процестермен бөлісетінін, серіктестерін тыңдайтынын және брендтің әртүрлі кезеңдерінде, іске қосудан бастап стратегиялық шешімдерге дейін белсенді қатысуға шақыратынын баса айтады. Бұл қарым-қатынастың ең есте қаларлық сәттерінің бірі ребрендинг процесімен қатар жүру болды.
“Біз өзімізді команданың бір бөлігі сияқты сезінеміз. Toda Up бізді әрқашан хабардар етіп отырады, бізбен бірге шығармашылықпен айналысады және бұл оқиғаны бірге құрып жатқанымызды айқын көрсетеді.“
Бұл тығыз қарым-қатынас көптеген ықпалды тұлғаларды брендті тек науқандардан тыс жарнамалауға итермелейді. Джессика Флорес өнімдерді ұсыну оның күнделікті өмірінің бөлігі болғандықтан, өздігінен болатынын айтады. Оның айтуынша, бұл шынайылық қоғамдастықтың сенімін нығайтады және контент жасауды әлдеқайда табиғи етеді.
Ана Луиза Палхарес , Золушка деген атпен танымал, осыған ұқсас тәжірибемен бөліседі . Әсер етуші өнімнің тек жарнамалық науқандарда ғана емес, күнделікті өмірінде де бар екенін айтады. Ең жарқын мысалдардың бірі - оның босану үшін Comfort Up таңдауы, жайлылық пен қауіпсіздік өте маңызды болған кезде болды. Ол үшін мұндай маңызды жағдайларда қатысу серіктестіктің сандық әлемнен тысқары екенін көрсетеді.
Түпнұсқалықтан басқа, әртүрлілік бренд құрған қауымдастықтың тіректерінің бірі ретінде де көрінеді. Әртүрлі өмір салты, дене бітімі және тарихы бар әйелдерді біріктіру арқылы бренд тұтынушылардың жеке басын кеңейтеді және барлығына арналған шешімдерге деген адалдығын нығайтады.
Ракуэлл Граше үшін бұл көрініс өзінің трансформациясы кезінде айқын көрінді. Инфлюенсер соңғы бірнеше жылда 50 келі салмақ тастады және компания бұл өзгерістің барлық кезеңдерінде болғанын айтады. « Бренд мені 108 келі салмақта киіндірді және бүгін де 58 келі салмақта сол жайлылық пен сапаны сақтай отырып, маған қызмет көрсетуді жалғастыруда. Бұл оның дене бітіміне немесе өмір сүру кезеңіне қарамастан, барлық әйелдерді ойластырып өнімдер шығаратынын көрсетеді »
Әсер етушілердің пікірлері ортақ бір нәрсені көрсетеді: Toda Up жай ғана серіктес бренд болудан күнделікті өмірде және оған контент жасайтындардың әңгімелерінде орын алуға айналды. Соңғы алты жылда құрылған бұл қарым-қатынасты сипаттаған кезде, еркіндік, сенімділік, жайлылық, тиесілілік және шынайылық жасаушылар арасында қайталанатын қасиеттер болып табылады.
Toda Up тек инфлюенсерлік маркетингтің эволюциясына ілесумен шектелмей, онымен қатар өсті. Брендтің алғашқы жылдарынан бастап жасаушыларды стратегиялық серіктестерге айналдыру арқылы ол сенімге, ынтымақтастыққа және ұзақ мерзімді қарым-қатынасқа негізделген модельді нығайтты. Бұл міндеттеме бренд тарихында 2000-нан астам қатысушыны біріктірген Toda Up-тың жасаушылар бағдарламасында да көрініс тапты
Influencer Marketing командасының шақыруларынан басқа, 2500 немесе одан да көп ізбасарлары да бағдарламаға қатысуға өтініш бере алады. Кураторлық процесс аяқталғаннан кейін мақұлданғандар брендтен өнімдер алады және эксклюзивті науқандардың, іске қосулардың және бастамалардың бір бөлігі болады, бұл Toda Up-пен бірге өсіп келе жатқан қауымдастықты нығайтады.
