Әлеуметтік коммерцияның өсуіне байланысты Shopee сайтындағы сұлулық санаты қарқынды өсіп, сауда жасау әдеттерінің өзгеруіне ұшырады. Бұған мысал ретінде өткен сейсенбі, 12 мамырда Shopee арнасындағы Viih Tube инфлюенсеріне тиесілі Spoiler брендінің тікелей эфирінде болды. Небәрі бір сағат ішінде ол 250 000-нан астам қаралым жинады, орташа көру уақыты әр пайдаланушы үшін 15 минут . Тікелей эфир кезінде 1300-ден астам тауар сатылып, 125 000 реал кіріс әкелді.
Ағындық өнімділік платформадағы сұлулық санатының негізгі өсу факторларының бірі ретінде әлеуметтік коммерцияның нығаюын күшейтеді . Бұл сегмент ай сайын 35 миллион адамға жетеді және 2025 жылдың сәуірімен 2026 жылдың сәуірімен салыстырғанда тапсырыстардың 55%-ға өсуін тіркеді. Сондай-ақ , тікелей сауданың жедел өсуін атап өтуге болады , ол бір жылда сұлулық сатушылары мен брендтері жүргізген хабар таратулар санының 300%-дан астамға артуына әкелді .
Мамыр айында Spoiler тікелей эфирінен басқа, брендтер мен жасаушылармен бірге тікелей эфирдегі контент сериясы бұл қозғалысты күшейтті, мысалы, Джейд Пиконмен бірге Aura Beauty және елші және әнші Мелодимен бірге Salon Line. Хабарлар тұтынушыларды, брендтерді және жасаушыларды платформа ішіндегі интерактивті тәжірибелермен байланыстырды, науқандардың қамту аясын кеңейтті және нақты уақыттағы өзара әрекеттесуді нығайтты.
«Shopee сайтындағы сұлулық әлемі Бразилиядағы әлеуметтік коммерцияның күшін көрсетеді , мұнда контент, жасаушылар және сатып алулар бір ортада байланысады. Тікелей эфирлер брендтер мен тұтынушыларды нақты уақыт режимінде жақындастыру арқылы бұл тәжірибені жақсартады, интерактивті және динамикалық сауда сапарында өнімдерді табу мен сатып алуға ықпал етеді», - дейді Shopee компаниясының маркетинг жөніндегі директоры Фелипе Пирингер.
Сұлулықты ашу мен тұтынуды жаратушылар басқарады
Әлеуметтік коммерция Shopee сайтындағы сұлулық санатындағы тренд ретінде өзін көрсетіп келеді, ол әсіресе қолданба ішінде көңілді және жекелендірілген сауда тәжірибесін ұсынуға бағытталған. Бұл ортада мазмұн, ұсыныстар және нақты уақыттағы өзара әрекеттесу саяхатты басқарады, ал жасаушылар бұл экожүйеге әсер етуде орталық рөл атқарады.
YouPix жүргізген Creators & Business 2025 сауалнамасына сәйкес, сұлулық сегменті жасаушылардың 25,73%-ын құрайды, бұл оны осы мамандар арасында ең жоғары қатысушылық деңгейі бар сала етеді. Бұл деректер трендтердің тұтынушылардың шешімдеріне қаншалықты тез әсер ететінін көрсетеді.
Бұл мінез-құлықтың әсерлерінің арасында кейбір ішкі санаттар да ерекшеленеді. Мысалы, соңғы жылдары парфюмерия нарығында өсіп келе жатқан өнім - Shopee деректері бойынша, 2024 және 2025 жылдар аралығында сатылым көлемі 4 есеге өсті , олар өздерін сандық жасаушылар мен трендтердің күшті ықпалымен жоғары айналымды өнімдер ретінде біріктірді.
Бір жыл ішінде Shopee-де сатушылар мен брендтер жүргізген тікелей эфирлер көлемі төрт еседен астамға өсті, 2025 жылдың қаңтарындағы шамамен 2000 тікелей эфирден 2026 жылдың қаңтарында 12000-нан астамға дейін өсті, бұл 300%-дан астам өсімді білдіреді. Shopee Live 2022 жылы іске қосылғаннан бері бұл мүмкіндік 8 миллиардтан астам қаралым мен 40 миллиард лайк жинады.
«Біз Spoiler-ді жасаған кезде тек сату ғана емес, әрқашан байланыс, сезім және интуиция туралы болды. Әлеуметтік коммерция дәл сол жерде пайда болады: адамдар тек сатып алғысы келмейді, олар нақты адамдарға сенгісі келеді. Олар біреудің қолданып, сынап, ұсынып жатқанын көргісі келеді. Менің ойымша, әлеуметтік коммерция - бұл біздің қауымдастығымыздың кеңейтімі, мұнда бренд тікелей эфирлерде, бейнелерде және шолуларда жанданады. Біз сол жерде идеялармен алмасамыз, тыңдаймыз және бірге дамытамыз. Ең таңқаларлығы, кез келген адам оның бір бөлігі бола алады және бізбен бірге өсе алады. Spoiler тек біздікі болуды тоқтатады және барлығының меншігіне айналады», - дейді Spoiler-дің инфлюенсері және кәсіпкері Виих Тубе.
Тікелей эфирлер шынайылық пен жақындықты арттырады, тұтынушыларға өнімді нақты өмірде көруге және сұрақтарына тез жауап алуға мүмкіндік береді. «Бұл шешімді жылдам, ақпараттандырылған және саналы түрде қабылдайтын формат, платформа ретіндегі мақсатымыз: тұтынушыларға ең жақсы онлайн сауда тәжірибесін ұсыну», - деп түсіндіреді Фелипе Пирингер.
