Долго пред креаторите да станат еден од главните двигатели на продажбата за брендовите, Toda Up веќе се обложуваше на модел базиран на односи. Создадена во дигиталната средина, компанијата ги трансформираше инфлуенсерите во стратешки партнери и, шест години подоцна, ги жнее плодовите од таа одлука. Низ целата своја историја, повеќе од 2.000 креатори учествувале во програмата на брендот и, само во првата половина од оваа година, уделот на кампањите на инфлуенсерите во приходите на Toda Up скокна од 7% на 25%, зајакнувајќи го влијанието на стратегијата врз растот на бизнисот.
Повеќе од само промоција на производи, овие креатори ја следат еволуцијата на брендот, споделуваат сознанија за новите случувања, тестираат решенија и помагаат во зајакнувањето на заедницата изградена врз реалните потреби на жените. Со текот на годините, оваа блиска врска доведе до тоа многу од нив да станат од обични портпароли, активни учесници во еволуцијата на брендот.
„Од самиот почеток, верувавме дека односите изградени врз доверба генерираат поголема вредност од еднократните кампањи. Креаторите отсекогаш биле вклучени во градењето на компанијата, носејќи различни перспективи и придонесувајќи за еволуцијата на брендот. Шест години подоцна, гледањето на овој однос како се рефлектира во деловните резултати потврдува дека го одбравме вистинскиот пат“, вели Рајса Сикеира, извршен директор на Toda Up.
Меѓу инфлуенсерите, еден од најцитираните фактори за разликување е креативната слобода. За Џоана Коста, довербата на брендот ѝ овозможила да развива содржина без да го компромитира сопствениот идентитет, зајакнувајќи ја нејзината траекторија како креатор на содржини. „Брендот отсекогаш верувал во тоа кој сум јас. Ова го направи партнерството многу искрено.“
Овој модел на однос вклучува и ко-креирање. Fundão Cult нагласува дека брендот споделува процеси, ги слуша своите партнери и охрабрува активно учество во различни фази од брендот, од лансирања до стратешки одлуки. Еден од најпаметните моменти од овој однос беше придружниот процес на ребрендирање.
“Се чувствуваме како дел од тимот. Toda Up секогаш нè информира, ко-креира со нас и јасно става до знаење дека ја градиме оваа приказна заедно.“
Оваа блиска врска ги наведува многу инфлуенсери да го промовираат брендот надвор од само кампањи. Џесика Флорес, вели дека препорачувањето на производите се случува спонтано токму затоа што тие се дел од нејзината рутина. Според неа, оваа автентичност ја зајакнува довербата во заедницата и го прави креирањето содржини многу поприродно.
Ана Луиза Палхарес , позната како Пепелашка, споделува слично искуство . Инфлуенсерката наведува дека производите се присутни во нејзиниот секојдневен живот, не само во рекламните кампањи. Еден од највпечатливите примери беше нејзиниот избор на Comfort Up за време на породувањето, време кога удобноста и безбедноста беа неопходни. За неа, ова присуство во вакви важни пригоди покажува дека партнерството се протега надвор од дигиталното царство.
Освен автентичноста, различноста се појавува и како еден од столбовите на заедницата изградена од брендот. Со зближување на жени со различни животни стилови, типови на тело и приказни, брендот ја проширува идентификацијата на потрошувачите и ја зајакнува својата посветеност кон решенија дизајнирани за сите.
За Ракел Граше, ова претставување стана очигледно за време на нејзината сопствена трансформација. Влијателната личност ослабе 50 кг во текот на изминатите неколку години и вели дека компанијата била присутна во сите фази од оваа промена. „Брендот ме облекуваше кога тежев 108 кг и продолжува да ми служи денес, на 58 кг, одржувајќи ја истата удобност и квалитет. Ова покажува дека навистина развива производи размислувајќи за сите жени, без оглед на типот на тело или фазата од животот.“
Сведоштвата на инфлуенсерите откриваат една заедничка нишка: Toda Up се претвори од само партнерски бренд во заземање простор во секојдневниот живот и приказните на оние кои создаваат содржина за него. Слободата, самодовербата, удобноста, припадноста и автентичноста се атрибути што се повторуваат меѓу креаторите кога се опишува овој однос изграден во последните шест години.
Повеќе од тоа само да биде во чекор со еволуцијата на маркетингот на инфлуенсери, Toda Up растеше заедно со него. Со трансформирање на креаторите во стратешки партнери уште од раните години на брендот, тој консолидираше модел базиран на доверба, соработка и долгорочни односи. Оваа посветеност се рефлектира и во Програмата за креатори на Toda Up, која собра повеќе од 2.000 учесници низ историјата на брендот.
Покрај поканите од тимот за маркетинг на инфлуенсери, креаторите со 2.500 или повеќе следбеници исто така можат да аплицираат за учество во програмата. По процесот на курирање, одобрените добиваат производи од брендот и стануваат дел од ексклузивни кампањи, лансирања и иницијативи, зајакнувајќи ја заедницата што продолжува да расте заедно со Toda Up.
