36% van de Brazilianen heeft al eens online boodschappen gedaan, waarbij Generatie Y hierin het meest voorkomt

In Brazilië is online boodschappen doen geen uitzondering meer. Volgens het onderzoek "The Search Map in Brazil 2026" van Optimiza Marketing heeft 36% van de consumenten de afgelopen drie maanden minstens één aankoop gedaan in de categorie levensmiddelen en supermarkten. Deze gewoonte is nog sterker aanwezig onder Generatie Y, consumenten tussen de 30 en 44 jaar, waar het percentage oploopt tot 39%, de grootste leeftijdsgroep in deze categorie.

Deze gegevens passen in een breder beeld van de Search Map over online consumptiecategorieën, waaruit ook blijkt dat 30% van de aankopen betrekking heeft op elektronica, mobiele telefoons en computers, met een grotere aanwezigheid van mannen (36%) en Generatie X (34%), en dat 24% van de aankopen betrekking heeft op huis, meubels en decoratie, een categorie waarin vrouwen eveneens de boventoon voeren met 27%.

Waarom koopt Generatie Y meer boodschappen online?

Een plausibele verklaring voor de leidende positie van Generatie Y in deze marktcategorie ligt in het lifestyleprofiel van deze leeftijdsgroep in Brazilië in 2026. Deze consumenten bevinden zich in een fase van intensievere gezins- en professionele structurering, met strakke schema's en een grotere bereidheid om te betalen voor gemak. Hierdoor levert thuisbezorging van boodschappen niet alleen een prijsvoordeel op, maar ook een directe tijdsbesparing.

De digitale supermarkt is nog steeds kleiner dan de mode- en beautysector, maar wint aan strategisch belang

Hoewel de supermarktsector qua aantal consumenten dat minstens één keer een aankoop heeft gedaan achterblijft bij categorieën als mode (56%) en cosmetica (46%), heeft deze sector een kenmerk dat de twee voorgaande categorieën in dezelfde mate niet bezitten: herhaling. Boodschappen worden doorgaans wekelijks of tweewekelijks gedaan, waardoor deze categorie bijzonder waardevol is voor het opbouwen van terugkerende koopgewoonten binnen één app of platform, in tegenstelling tot categorieën met minder frequente aankopen, zoals mode of elektronica.

Voor supermarktketens en bezorgapps zijn deze gegevens op twee manieren strategisch. Ten eerste omdat ze aantonen dat de meest waardevolle doelgroep voor het creëren van terugkerende koopgewoonten, Generatie Y, al meer openstaat voor online boodschappen doen dan het landelijk gemiddelde. Ten tweede omdat dit terugkerende koopgedrag, eenmaal verworven, doorgaans minder snel overstapt naar concurrenten, mits de bezorgervaring en het vertrouwen in het platform consistent blijven.