BrandMonitor eenbedrijf gespecialiseerd in het bestrijden van oneerlijke concurrentie in de online wereld, speelde een cruciale rol in het digitale marketingtraject van Riachuelo, een van de toonaangevende modebedrijven in Brazilië. Dankzij merkbeschermingsmaatregelen wist het bedrijf de kosten per klik (CPC), het gemiddelde bedrag dat betaald wordt voor een klik op een gesponsorde advertentie, met 81% te verlagen en de click-through rate (CTR) op de website met 132% te verhogen. De CTR geeft de verhouding weer tussen het aantal klikken en het aantal weergaven van een advertentie.
Media.Monks, een bedrijf gespecialiseerd in totaaloplossingen voor marketing, creativiteit en technologie, en Riachuelo gingen een samenwerking aan om nieuwe klanten te werven via de app van het merk. Ze hadden al campagnes ontwikkeld om de conversieratio en de ROAS (Return on Advertising Spend) te verhogen. De uitdaging voor BrandMonitor was om hun expertise op het gebied van merkbescherming te combineren met deze strategie, misbruik van de naam Riachuelo te voorkomen en de kosten die gepaard gaan met merkvariaties te verlagen.
Geconfronteerd met deze uitdaging, bood BrandMonitor een robuuste en innovatieve oplossing voor merkbescherming. Via haar geavanceerde monitoring- en analyseplatform voorzag de startup het bedrijf van continue en gedetailleerde rapporten over merkgebruik.
“De communicatie tussen het BrandMonitor-team en het Media.Monks-team was essentieel voor de behaalde resultaten. Ons monitoringteam stuurde periodiek rapporten naar het mediateam, waarna we samen de verkregen data analyseerden. Terwijl het mediateam campagnes optimaliseerde voor betere prestaties, bemiddelde ons team bij overeenkomsten om agressieve marketingactiviteiten van Riachuelo te weren”, aldus Diego Daminelli, CEO en oprichter van BrandMonitor.
De behaalde resultaten waren opmerkelijk. Naast een aanzienlijke verlaging van de kosten per klik (CPC) en een stijging van de click-through rate (CTR) voor Riachuelo, wat wijst op een grotere effectiviteit en betrokkenheid van de gepromote campagnes, werd in slechts vijf maanden samenwerking een tastbare groei in het rendement op investering (ROAS) waargenomen. Dit toont de positieve impact van de genomen maatregelen aan. Deze resultaten bevestigen de effectiviteit van de door BrandMonitor toegepaste maatregelen en de bijdrage ervan aan het succes van de marketingstrategie van Riachuelo.
“De dagelijkse rapporten van BrandMonitor zijn essentieel om inzicht te krijgen in het gebruik van onze zoekwoorden, iets wat we anders niet zouden kunnen zien. Onze campagnes lieten al resultaten zien met Media.Moonks Brazilië, en BrandMonitor bleek de technologie die onze prestaties een boost gaf. Naast een oplossing die kostenbesparing garandeert, kunnen we onze klanten ook rechtstreeks bereiken en het aankoopproces en ons merk beschermen. We zijn zeer tevreden en kijken uit naar de volgende resultaten”, aldus Márcia Bruno de Lima, Hoofd E-commerce bij Riachuelo.
De behaalde resultaten tonen de kracht van merkbescherming in het digitale landschap aan en benadrukken het belang van strategische partnerschappen voor het maximaliseren van de prestaties en effectiviteit van marketingcampagnes. “Dit succesverhaal illustreert hoe een proactieve en gerichte aanpak van merkbescherming niet alleen de merkintegriteit kan beschermen, maar ook kan leiden tot commercieel succes op de lange termijn”, concludeert Diego Daminelli, CEO en oprichter van BrandMonitor.
